雅虎中国的新计划

   面对去年来已经改变的国内搜索市场格局，各巨头都已开始行动。Google反击，百度扩张，曾鸣如何演绎雅虎2007？

文/郑清

神采奕奕的曾鸣又一次站在了讲台

 上。只不过这次与以往有所不同，身为雅虎中国总裁的曾鸣不是在为众多的老总学员讲课，而是讲述着雅虎中国的事情，磨合、定位和战略。从其偶尔的咳嗽中，能看出他的疲劳，但他仍要奔波，因为整合后的雅虎中国有着太多的事要做。



整合者

自曾鸣接过雅虎中国的帅旗起，质疑似乎就没有停止过。之前，曾鸣的身份是长江商学院战略学教授，一个典型的学者，而互联网公司的掌舵人却多是实战派，无论是网易还是腾讯。在由旁观者到实践者的角色转换中，曾鸣能否实现完美转型，这本身就是一个挑战。

过去的一年里，国内搜索市场的格局发生了很大的变化，Google市场份额滑落，其落下的市场为雅虎中国和百度等瓜分，雅虎中国已超越Google跃居第二，百度在竞争对手的失误中不断扩张。

显然，曾鸣执掌的雅虎中国处于一个“前后包夹”的状态。暂时落后的Google已在新年伊始开始发力，联姻中移动为其开启了移动搜索市场，投资迅雷则体现了其本地化的深入，再加上Google的强大技术和创新实力，对雅虎中国造成很大的压力。而依靠本土优势的百度不断扩张的势头，更是表明其实力，跟紧甚至赶超百度并非易事。

曾鸣并非全是压力。经过一年的磨合，雅虎中国已经基本稳定下来，无论是发展方向还是员工、企业文化。曾鸣更是表示，雅虎中国的公司架构已很明晰，只需向阿里巴巴董事会汇报，雅虎总部不会进行干涉，这对一个本地化雅虎中国的塑造无疑非常有利，曾鸣施展的空间不可谓不广。

3月20日，雅虎中国发布了主题为“迈向搜索营销黄金时代”营销战略发布会，这也是阿雅联姻以来的首次大规模亮相。会上，雅虎中国发布了一项全新的网络营销产品布局和产业规划，而这项规划覆盖了大、中、小企业客户，整合了雅虎搜索竞价、雅虎百业窗、诚信通、中国供应商、雅虎媒体广告等产品。

一个令人关注的细节是，在雅虎中国的全新网络营销规划中，出现了诚信通和中国供应商等阿里巴巴的核心资源，而且在当天的会上，除了曾鸣、沈涌涛(雅虎百业窗销售总监)外，一些阿里巴巴高层也云集于此。

这些都在传达一个信号：雅虎中国要全方位轰炸互联网搜索市场，其利器就是整合阿里巴巴和雅虎中国的资源优势。曾鸣在接受采访时也表示，自己今年的工作就是提供完善的产品，重在整合。

阿里巴巴拥有丰富的客户资源，比如诚信通会员，淘宝网客户，雅虎中国则有着良好的搜索平台，二者的结合可谓天作之合，如果整合成功，无疑阿雅具备其他竞争对手不可匹敌的优势。从马云近几年的实践来看，阿里巴巴的产品几乎覆盖了电子商务的全过程，从BtoB到CtoC，到交易平台，再到支付。如今，雅虎中国搜索平台的出现则为这个过程加入了营销的环节，一个泛电子商务平台已经形成。

据了解，雅虎中国与淘宝网的整合工作已经开始。雅虎中国为淘宝网定制了电子商务工具条和搜索竞价产品，中小企业可以直接在淘宝上进行搜索竞价的推广。淘宝的用户对全网搜索的结果都是由雅虎提供的。

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