2007：啤酒业决战紫禁城

   2006年啤酒市场依然是硝烟弥漫，啤酒厂商在品牌、市场以及渠道等方面都展开了极为激烈的竞争，我国啤酒市场的格局也在潜移默化中发生着变革。然而，所谓“强者恒强”，凭借着奥运营销、市场布局与整合等一系列创新性活动，青岛啤酒的“社会公民、企业公民以及奥运公民”形象深入人心，行业地位依然坚如磐石，国际化之路也是越走越远。



　　而随着北京2008年奥运会的临近，青岛啤酒、华润啤酒与燕京啤酒这啤酒业三巨头将在2007年展开一场“你死我活”的大比拼，决战紫禁城之巅。



　　青啤领导者地位依然如故



　　在业内，青岛啤酒一直被人们标榜为“社会公民、企业公民以及奥运公民”的典型，被业内专家和企业所赞许。在啤酒业竞争激烈的2006年，青岛啤酒更是将这一角色演绎的更为精彩。



　　在2006年12月21日结束的“首届中国企业社会责任感调查”活动中，青岛啤酒荣获了“最具责任感的优秀企业”奖。青岛啤酒始终倡导人的价值永远高于物的价值、社会价值永远高于企业价值的理念，让责任成为一种文化。打开青岛啤酒的内部价值链，从啤酒生产上游供应方的管理，到啤酒酿造过程中的严格标准，到市场销售环节带动经销商共尽社会责任，青岛啤酒将社会责任融入了价值链环节的方方面面。



　　另外，青岛啤酒连续多年都位居全国纳税企业前列，同时在西部地区更是坚持啤酒工业与农业的对接，为西部大开发、为农业的产业化做自己最大的贡献，这些都完美诠释了青岛啤酒社会公民以及企业公民的企业角色。



　　作为2008年北京奥运会的赞助商，青岛啤酒倡导全民奥运，立志作“奥运公民”，做奥运精神的最佳传播者，让奥运追求的“更高、更快、更强”成为民族精神，让奥运倡导的公平竞争、积极向上、朝气蓬勃成为中华民族的生活方式。“青岛啤酒?我是冠军”活动作为一项倡导全民奥运，让普通百姓关注奥运、体验奥运、支持奥运的机会，激发全民健身热情，已经得到了大众与社会的高度认可。



　　近5年来青岛啤酒以年平均13%的销量增幅，以及年平均30%的利润总额增幅迅猛发展。2006年前三季度业绩取得较大幅度的提高，净利润达到4.14亿元，同比增长25%，占全国啤酒出口总量的70%以上。品牌价值更是高达224.73亿元人民币，在国内同行业中持续领先，这些都进一步印证了青岛啤酒的行业领军地位。