厦门春节酒市“肥了”

   春节作为中华民族的百节之首，因为聚餐、庆贺、休闲等的需要，孕育着庞大的酒类消费需求。据一组统计数据显示，每年春节期间，厦门酒类销量至少占到年销售总量的二成以上，而一些礼品用酒在此期间的销量甚至达到了50%到60%。



　　酒类消费市场在年前爆发性增长基于多个原因：首先，春节作为一个团圆、喜庆的节日为民间交往、商务和政务交往提供了机会和理由，这当然也是酒类商品大肆其道的时候；其次，春节7天的长假刺激了消费增长，城乡居民购买力井喷，形成购物高峰；另外，饮酒成为消遣、休闲、社交等生活方式的一部分，使得节日用酒量激增。



　　厦门是我国最早经济特区之一，现在有200多万人口，具有酒类销售独特的区域优势，是两岸名酒集散地。目前厦门酒类流通市场已形成以传统批销、超市、零杂店、直营店、专卖店多种形式并存的流通格局。2006年厦门全市销售酒类的总额达到10亿元，其中葡萄酒年销售5000吨左右，销售额1亿2千万元；白酒销售1万吨左右；啤酒年销售12.5万吨；洋酒年销售1.3千吨左右，年销售1亿元；而黄酒则为一年销售1千吨上下。目前不论是国内名牌，还是地方强势品牌、洋酒都对厦门市场都十分重视，尤其看好春节市场，都想赚个钵满盆盈，遍观大街小巷、商超酒楼以及电视、报刊，酒类广告最多也最艳丽，酒给春节的厦门增添了喜气与色彩，带来了精气神儿。



　　一年之计在于春。那么2007猪年春节和初春厦门的酒市如何、看点何在？



　　由于暖冬现象、厦门酒市综合整治、良好经济环境、节日喜庆四大因素，使厦门酒市红红火火，红、白、黄三种酒品全线飘红，厦门节日酒类市场可谓是“百酒流香，争奇斗艳”。



　　白酒——“白里透红”



　　在厦门白酒市场上，以“茅五剑（茅台、五粮液、剑南春）”为首的高端品牌继续在春节厦门酒市一路高歌猛进，在高端消费市场上升趋势明显，呈现“价涨销旺”可喜的景象；中档品牌销售情况也很是看好，地产的丹凤佳酿、外埠的百年皖酒、金六福、浏阳河、古井贡等销售明显趋好，市场快速增长，占据厦门中档市场主导地位，新品古绵纯、现代人等也加大了市场开拓力度，显山露水；在低端品牌，虽然受到2006年税改的影响，地产的丹凤米酒、特丹、五粮液的尖庄酒、剑南春的绵竹、红星、二锅头等销量仍有上升，小有收获。



　　每年春节是白酒厂家最高兴的时候。据福建白酒龙头企业亚洲酿酒（厦门）有限公司市场部介绍说，春节期间白酒销售要比平时多一两倍，像丹凤佳酿已脱销，供不应求。该公司继2005年全面回暖，2006年仍强势攀升，产销两旺，同比增长了大约15%。白酒在春节期间热销，与厂商促销力度大不无关系。走访发现，包括金六福、皖酒、古井贡、郎酒、口子窖、四特酒等一批著名品牌的白酒在内，都推出了"买一送一"、捆绑销售等大幅优惠活动。