涨价绝非拯救空调业的最后一根稻草

题目：涨价论凸显空调业经营困局

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　　涨价从来就不是拯救空调业的最后一根稻草，一个企业的命运也不是建立在一两个人的声望上，依靠过度包装的所谓的明星产品，更是危险的。

　　　　　　　　涨价论凸显空调业经营困局

　　　　　　　　　　　　文/于清教

　　春节刚过，躁热的空调业按捺不住新一轮的炒作，类似“涨价传言带动空调提前热卖”的消息再次成为空调厂家春季启动市场的“新闻炸弹”。

　　据2月25日的《重庆晚报》称，与往年同期不同的是，本该处于淡季的空调，今年却意外跨入春节家电市场畅销品类前三甲，排名仅次于彩电和数码产品。

　　报道称，造成空调热卖的原因大致有三：一是国美、苏宁等家电连锁商新店开张使得一些空调品牌提前投放，于是产品的资源“开闸”使其“开门红”；二是厂家通过促销员放话，称春节过后空调要涨价；三是去冬今春气温持续偏高促使部分消费者提前购机。

　　然而，造成空调局部热卖的表象并非一定是市场的真实情况，不排除厂家和商家联手进行新闻炒作的嫌疑。

　　实际上，随着市场竞争的深入和市场消费的日趋理性，空调业的此类经营招数这些年已逐渐失去前些年的魅力和效力。经过近三四年的竞争发展，空调行业已经发生了深刻的市场蜕变，品牌数量锐减（从前几年的三四百个品牌到今年2月市场上可见的不到二十个主流品牌），除了格力、美的、海尔、志高、格兰仕、TCL、海信（含科龙）等企业外，大批空调制造企业在残酷的竞争中被迫一再低调，要么破产，要么转行改做其它产品。就连曾被誉为中国工业战线一面旗帜的春兰，在今年1月27日也曝出2006年度预计巨亏1.9亿元的业绩预告。随着上市公司2006年报的陆续披露，相信空调企业的整体业绩仍不容乐观。

　　从近年来家电市场的整体走势和市场特征分析，诸多属于空调行业营销的“典型性特征”已普遍成为经销商或消费者的诟病，其最终导致许多二三线空调品牌因此陷入经营困境。

　　首先，空调行业格局发生了新的蜕变。空调产品的过度包装与炒作已风光不再；技术领先的优势也成为老生常谈，因为空调制冷制热的产品属性自发明空调产品以来并没有发生本质的改变，换汤不换药的外观炒作和伪技术包装已失信于市场，真正的产品创新却遭遇了严重......More↓↓↓