照明行业媒体的“伪品牌”现象

品牌是结果，营销是过程，企业发展切莫本末倒置！

行业媒体的“伪品牌”现象

－－中国照明行业现象批判之一

文/鹰雁团队首席顾问郭云平

灯饰照明行业媒体有一个最大的特点，就是作为媒体本身和广告公司是一体的。媒体是挂靠的，而广告公司却是真正自己圈钱的机构。

行业媒体——其实就是广告公司！

面对行业内厂家和商家品牌意识的觉醒,面对行业媒体发展中出现的暗潮汹涌的竞争，面对行业媒体对自身品牌的日趋重视，有的媒体拼命鼓吹广告对品牌的重要性，好像只要在媒体上做了广告，媒体就可以保障该企业的赢利。不少广告公司开始热衷于“做品牌”，许多广告公司老总在广告界的各种活动中频频露脸，热烈组织和参加各种评奖活动，并为得奖而不遗余力，他们借助自己的媒体为自己投放广告，夸夸其谈。然而，广告公司的品牌化之路并不会就此而一帆风顺，因为，太多的广告公司对于品牌的理解还停留在过于短视与功利的层面，他们做的其实并不是真正的品牌。

评选和批判是媒体广告公司敛财的两种手段。

过于急功近利的心态。做品牌对于有些广告老总来说，只是一种招徕客户的榥子，装点门面的手段。过度的功利心，使他们不可能按照品牌的自身规律来营造品牌。比如说，品牌的理念、品牌的内涵、品牌的个性，这些都是品牌成立的基础，它们是公司品牌发展的方向，同时又是公司长期积累与探索的必然结果。现在不少广告公司的所谓品牌，要么没有理念，只有一个宣传名称，要么随便贴一个理念的标签上去。这种广告公司品牌的空心化倾向，实质来自于过于实用化与短期化的心态。说实话，有些广告公司的老板并没有什么理想，他们要的只是钱，因此什么来钱干什么，怎么来钱怎么干！有个广告公司的老板通过自己的媒体，打造一个所谓的“一帆”的品牌，曾经信誓旦旦的要做创意型公司的品牌，并联合了行业的几大策划人，但是核心目的还是要求所有的创意人员都必须拉到多少条广告的指标。行业里流行着“案例客户”的服务方式，其实也就是媒体广告的套餐而已，让你把全年的应该分开投放的广告费，提前支付给广告公司的一个妙招。

一切以利益为核心是伪品牌广告公司的真实面目。

非人性化的存在方式。品牌无非是产品的人格化形态，是产品与经销商及消费者之间的人性化的关系。对外，它以质量与品质的承诺，以情感为纽带保持着与消费者及合作者稳定的关系，对内，它以理念与情感为粘合剂，体现着凝聚力。而过度的功利考虑必然影响到品牌的人性化发展。某些广告公司的老板完全以利益为目的寻找客户，雇佣员工，结交朋友。这样做的结果，必然是人一阔脸就变。老板有点成绩就自我膨胀，老子天下第一！与员工与朋友的关系，一定是只能共患难，不能共享福。公司的客户资源、人际资源与人才资源也就不可能稳定下来。公司当然也就无法完成可持续发展。虚伪是品牌最大的敌人！做伪品牌者损害的不仅是它自己，还有广告行业的尊严，广告的尊严。

左手拿糖，右手拿枪！这就是媒体！

越是权威，越是无法无天，这也许就是中国的国情。花总曾经亲自开车帮这位广告公司的老总搬家，按理说交情应该深厚。可是，就是这样的关系，花总的企业召开经销商会议之后的报道标题，却被该广告公司老总在自己的媒体上改成了《花总的企业究竟能够走多远？》。看着花总读报时铁青的脸，我知道，最近肯定没有买这个媒体广告公司的单。人家这是在警告你。

全程协销才是媒体广告公司服务于行业与企业的有效方法！

媒体广告公司应该成立顾问机构，这个机构负责为行业企业进行诊断与咨询，根据企业的切身情况结合媒体的特点，制作出媒体投放计划，这样的有效传播才能保证招商效果，同时，为了保证企业的后继发展，还应该提供相关的培训工作，以保证企业地面部队的执行力，以免，空中轰炸的广告效果被打折扣。