尽数世界杯营销英雄

    在球迷乐翻天的同时，国内的众多IT企业，也搭上了世界杯的顺风车，他们的目的似乎非常简单：借助于世界杯的超强人气，为自己的品牌吸附眼球。而这之后所带来的销量和品牌知名度的上升，也应该是顺其自然的。这似乎是一种蜂拥而至的“掘金”现象，那么，到底结果如何？在世界杯刚刚闭幕之际，我们不妨对IT企业的世界杯营销进行一番盘点。
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　　联想：热身世界杯
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　　事件回放
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　　2006年４月２８日，全球第三大PC厂商联想集团正式宣布：与西班牙巴塞罗那俱乐部达成合作，其著名球星罗纳尔迪尼奥成为联想集团的全球品牌形象代言人。签约仪式在巴塞罗那俱乐部总部隆重举行，联想集团高级副总裁兼大中国区总裁陈绍鹏、罗纳尔迪尼奥及巴塞罗那俱乐部副总裁Marc Ingla等出席了本次签约仪式。据悉，罗纳尔迪尼奥也是联想签约的首位国际足坛体育巨星，其与联想签约的有效期为时一年。
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　　这一签约最直接的结果便是：我们的球迷在世界杯期间，受到了来自以小罗（罗纳尔迪尼奥的昵称）为主角的联想电脑广告的轰炸。在整个世界杯期间，联想制作了两个产品电视广告：联想天骄S数字家庭电脑和联想天逸F30。这个系列电视广告的口号是：“它才是真正的明星，给我要的快乐！”广告画面中的小罗，以其标志性的牙齿和灿烂的笑容，手捧联想笔记本，向球迷推介联想电脑。
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　　除了电视广告之外，网络、平面、户外、卖场终端广告也在全国全线展开。而与此同时，联想集团的各类产品在全国各地展开了火热的世界杯促销活动，从联想电脑到闪存盘，再到联想耗材等等。
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　　点评：以小罗为主角的联想电脑系列广告一出现在消费者面前，便引起了业内外人士的高度关注和评论，其天价投入，被许多人认为风险太大。尤其是小罗所在球队巴西被法国提前淘汰之后，联想集团的这一行为更是引起了国人的诟病，认为联想的大额费用打了水漂。
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　　这些批评应该说在很大程度上误解了联想的举动。其实联想签约小罗真可谓用心良苦。一年前，联想全面收购IBM PC的全球业务，轰动一时。而眼下联想旗下的Lenovo品牌急需在全球打响知名度，在花了5亿元的冬奥会上尝到甜头后，这次借小罗的影响力及世界杯商机，全面把Lenovo品牌推向全球，这是联想品牌策略的重要组成部分。
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　　从联想一系列的营销活动中来看，我们可以发现它已经将体育营销作为了发展品牌的重要举措。从都灵冬奥会开始，联想把体育营销作为了营销的重点项目，不惜巨资请来包括申雪、赵宏博、李妮娜在内的一大批优秀运动员作为形象代言人。接下来的便是此次和小罗签约。而在北京2008年奥运会期间，联想还将聘请各国的奥运明星作为形象大使。
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　　正如联想提供给各个传媒的资料所声称的一样，“在成功收购IBM PC业务，顺利完成全球整合后，作为全球第三大PC厂商的新联想进入了以盈利性增长为目标的第二阶段。打造一个全球品牌是国际化的新联想的重要使命……......More↓↓↓