我的江湖 我做主——中国企业数字化生存模式解析

    数字化生存有四种特质：分散权利、全球化、追求和谐和赋予权力。——《数字化生存》尼古拉·尼葛洛庞蒂

    根据iResearch最近发布的《2005年中国网络广告市场份额报告》数据显示，2005年中国网络营销市场规模较2004年增长78.4%，达到41.7亿元。预测2006年中国网络营销市场规模(不含渠道代理商收入)将达到65亿元，将较2005年增长55.9%，并且继续保持高速发展，到2010年，中国网络营销市场规模将有望达到257亿。这个结果让iResearch对中国网络营销市场的未来发展“持非常乐观的态度”。

    回顾2006年4月之前，我们不难发现：网络已经越来越深入人们的生活，网络媒体的大力崛起令传统媒体震惊，这种更为互动，更为自由，更为隐私和开放的虚拟被当下生活在快速节奏中的人们接受。

    2006年2月27日，初春的上海依然残存着冬天的寒意。可口可乐与天联世纪合作发布会的大厅里却气氛热烈。可口可乐扩军网络营销，显然与去年牵手网游大获全胜紧密相关。在没有奥运、没有世界杯的2005年，以网游吸引年轻消费群让其大尝甜头，借助《魔兽世界》营销成为业内一举多赢的经典案例。可口可乐何出此举？“年轻人一直是可口可乐在市场定位和推广中很重要的一个部分。我们会不断发现他们所喜欢的生活方式和习惯，例如体育、音乐、旅游、时尚还有网络这个新兴媒介。”可口可乐公共事务及传讯总监李小筠如是说。

    2006年3月16日，赛迪顾问股份有限公司发布的《2005-2006年中国网络营销市场与投资机会研究年度报告》。报告显示：互联网经过十几年的发展，逐渐改变了急功近利的价值追求，逐步回归理性，有力地推动了网络营销的健康发展。2005年，中国网络营销市场中，网络广告占网络营销总收入的40.3%；商务平台营销占整个市场规模的31.5%；搜索引擎营销市场规模占整个市场的21.0%；无线网络营销规模占整个市场的4.6%；电子邮件营销规模占整个市场的1.2%。

    电子邮箱营销：免费、扩容继续上演，用户需求逐步细分，竞争正在升级。

    搜索引擎营销：产业化趋势明显，企业级应用日益普及。搜索引擎已经被业界公认为继网络游戏、无线增值之后互联网的第四桶金。

    网络广告营销：网站与广告企业关系更为紧密，网络联盟营销潜力大。网络广告代理商开始从企业的角度出发，利用网络的优势为企业度身订做，拉近与传统媒体的广告距离、推动在线广告产业进一步发展。

    无线网络营销：新兴市场潜力巨大，运营商眼中的下一座“金矿”。

    商务平台营销：专业化营销方式，市场蓄势待发，随着网络营销市场走向成熟，专业化发展成为其必然发展道路。2005年，中国互联网电子商务交易额达到7400亿的规模。随着互联网应用逐渐理性，基于互联网的互联网营销也在向健康和多样化方向发展，网络的日新月异催生多样化的网络营销模式。基于互联网的多种营销模式正在探索当中，Blog、播客、维客等也逐步加入到网络营销阵营，网络营销中将融入更多的Web2.0元素，而无线营销除了实现传统网络营销模式的升级和转换，将展现给我们更多的创新网络营销商业模式。

    尽管如此，实际上中国的网络营销还处在一个比较落后的阶段。多数的中国企业并没有意识到网络营销在企业中的重要性，同时大部分的中国企业也不具备网络营销的基本条件。现在很多企业仍然把网络营销看作一个简单的企业网页或简单的网站。根据计世资讯(CCWResearch)的数据分析，还有41.98%的企业对网络营销没有任何接触。而47.91%的企业用户还处于网络营销的初级阶段。具有完善网络营销体系的企业只有0.15%。网络营销至少还有41.98%的市场需要“开荒”，这也让各个服务商看到了网络营销背后所蕴含的巨大市场潜力，纷纷投身其中。创新和开拓将仍然是未来几年网络营销市场的主要任务，高速稳定发展将继续是未来几年网络营销市场的主题。

    (本刊编辑部)

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