青岛纺织服装之家纺行业深度调查之1谁动了青岛家纺的奶酪？ 

青岛纺织服装之家纺行业深度调查之1
  

谁动了青岛家纺的奶酪？

最近一段时间，在寸土寸金的闽江路商业街，几家色彩绚丽的床上用品专卖店陆续开业，其中包括了多喜爱、澳西奴等几个国内知名家纺品牌

，加上原来入驻的冬冬宝、富安娜、罗莱等品牌，目前，闽江路的家纺一条街已经小有气候。“只可惜，没有一家是青岛本土的家纺企业”，

一位原来在国棉一厂上班的“老纺织”每次走到这里，心里面都会发出这样的感叹。

家纺：纺织的潜力股？

家用纺织品和服装、产业用纺织品一起，既是纺织最终产品的三大领域之一，家纺业既是一个古老而又新兴的产业，更是一个现代纺织业的"领

衔"产业。家用纺织品所涵盖的"巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒"等产品，可以说古己有之，但是随着人们生活水平的提高，现代的

家用纺织品行业已是一个全新的概念，从过去的铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的实用功能，逐渐向装饰、美化、保健、文化等多功能方向发

展，我国多名专家认为，家用纺织品这个纺织行业曾经的配角正逐渐成为市场新宠。
   青岛纺联寝装股份有限公司总经理孙克生告诉记者，“从发达国家的一些数据来看，家用纺织品和服装、产业用纺织品的消费比例大约各占1/3

，而目前，我国家用纺织品的消费性支出仅仅在7％，70以上的消费支出属于服装行业，这样悬殊的比例正显示出我国家纺市场的巨大潜力”。

根据估算，中国家用纺织品人均消费每增加一个百分点，年需求就可增加300多亿元。
   孙克生说，“按照惯例来说，随着人们经济水平的提高，随着人们对家用纺织品消费观念的变化，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，我

们近几年的家纺行业的快速发展，也证明了这一趋势”。
   在青岛家纺行业，喜盈门集团是全国知名的毛巾类产品生产企业，不久前也刚刚获得了中国驰名商标的荣誉称号，青岛纺联寝装股份有限公司

属于规模加大的外向型家纺企业，但这两家企业之外，在有着“纺织名城”之称的青岛，很难发现其他一些具备相当知名度的家纺企业。根据

我市的一个统计，2003年，毛巾类产品占到了青岛家纺产值的42%，而毛巾类产品的高比重，也一定程度上说明了青岛家纺其他门类的匮乏。
   当然，家纺业的巨大商机以及家纺在青岛大纺织战略位置的重要性，还是被青岛众多人士所发现，在原青岛市计委去年发布的一个的行业分析

文章中，家纺甚至被认为应该成为青岛大纺织战略的“突破口”。
   该文章分析，青岛纺织行业始终在"以服装为龙头"的怪圈和死结里打转，目前需要另辟蹊径，只有超常发展新兴家庭纺织业，并以此作为重振

青岛大纺织雄威的战略突破口和领衔产业，才能真正搭乘上WTO的快车。

两成：青岛人不爱本地牌？

与家用电器的情况完全不同，在许多青岛人的家中，找不到本地产的家纺用品，已经让主人和客人都非常习惯。
   不仅仅闽江路上的床上用品专卖店难以发现青岛的品牌，记者通过调查发现，在青岛家乐福、佳世客、利群、海信等大型商场和超市中，青岛

本地的家纺品牌也难得一见，记者仅仅在部分商场中看到了青岛中亚工贸、青岛健康绣品厂等2、3家中小型床品企业的产品，而且与几个大的

外地品牌如冬冬宝、富安娜、多喜爱等专卖店，本地企业的品种显得单一，而花色上也要逊色不少。
   全国知名的家纺品牌“恒源祥”青岛代理商，青岛大昌泰工贸有限公司的销售经理江伟告诉记者，“青岛家纺市场上，占有一定市场份额的有

35、6个品牌，其中青岛的家纺品牌企业 不过3、5个，也就是说，青岛本地品牌数量还占不到1/7”。“从商场、超市、专卖店这些主流渠道的

市场销售来估算，恐怕外地品牌要占到青岛家纺市场的8成以上”。
   “不是青岛人不喜欢当地的家纺牌子，确实是我们在许多方面还存在差距，与一些全国知名的家纺品牌尤其是南方一些大品牌比较，我们的牌

子在用料、花色、品种、科技含量上都还有很长的一段路要走”，江伟说，“实际上，我们在代理的同时也推出了自己的品牌——‘秀’，但

是我们也承认，尤其是在商场、超市等渠道，与‘恒源祥’这样的牌子比较，自有品牌的市场销售份额要小得多。”
   作为香港冬冬宝品牌的北方地区代理商，青岛艾威尔公司秦玉华经理告诉记者，“说句过分的话，如果从我们所处的家纺这个领域来看，青岛

真是空亏了‘纺织名城’这个称号”。
   “青岛的家......More↓↓↓