2005年以来，国产
手机可以用多事之秋来形容，
媒体一片唱衰，当然国产品牌手机的困境不言而喻，但如何看待中国手机产业的现状，国产品牌手机重新崛起的出路在何方，如何避免过山车似的大起大落，将是摆在业界亟待解决的问题。
从公布的2005年上半年的业绩报告中，我们看到波导、夏新、康佳、TCL等几大国产手机全线亏损，除联想手机实现盈利外，昔日承担国产手机业领军角色的五大巨头已尽数告急。
国产手机走入低谷
波导股份称上半年将出现亏损，波导副总经理戴茂余表示，“黑”手机的市场销售量可能已达到全部手机销售量的三成左右，成为国产手机市场下滑的“罪魁祸首”。业内人士分析说，目前我国市场上“黑”手机，包括水货机、组装机、贴牌机、翻新机等手机的市场占有率高达10%至20%。由于逃避了税收，取消了售后服务，这些“黑”手机售价大多在1000至2000元之间，很有市场杀伤力。不少手机市场研究人士指出，由于国产品牌是这个价格区间的产品主力军，因此国产品牌受到的冲击要明显超过国外品牌，很多人把手机亏损归咎于“黑”手机。但大多数业内人士认为，这并非导致国产手机亏损的根本原因。国产手机亏损的根本原因在于市场供过于求和缺乏核心技术。赛迪顾问数据统计，2003年国产手机库存2000万部左右，2004年净增了400万部左右，2005年这个数字又新增加数百万，巨大的库存和过期产品压得厂家喘不过气来。目前亏损的手机厂商基本上都是在前几年手机市场繁荣中快速成长起来的企业，由于目标预期高涨，许多手机厂商对市场盲目乐观，拼命扩张产能。但随着市场竞争日趋激烈、洋品牌加大对低端市场进攻、提升低端市场占有率，这些厂商计划用增量来盘活存货包袱的计划最终落空。据一品牌手机的操盘手私下向笔者透露，被动跟进、匆忙上阵给国产手机产品的质量带来了很大的影响，产品返修率大幅提高，很大损害了国产手机品牌的美誉度。好多厂商在很短时间里就把刚研发好的手机上市，上市后才发现产品存在这样那样的缺陷，因此只能偷偷回收，这种情况并不少见。南方高科就曾因为一款这样的产品净亏损约两个亿。
在技术上，国外手机品牌有自己的核心技术，他们采用“人无我有，人有我优，人优我廉”的产品策略，这给国内手机厂商带来了很大的压力。“国外品牌往往先是用高价推出新品，等到国内厂商也开发出类似产品后，他们就进行产品升级；等到国内厂商也提供高级别的手机时，他们就进行降价。”这种状况使得国内厂商总是处于“接招而不能出招”的被动状况。某国产手机品牌从事研发的技术总监告诉笔者，当时诺基亚、三星、LG、NEC、摩托罗拉把价格定得高高的，那时候他们的毛利空间有30%。国产品牌只要推出一些有新创意、新概念的机型，价格降得低一些，再在销售渠道方面下一些功夫，也很容易就能赚到钱。但当国际品牌也打出“低价牌”后，国产品牌的市场空间就迅速缩水。国产手机业绩辉煌的2003年，国内厂商投入了重金铺设渠道，许诺给渠道相关人员很多优惠政策。虽然遭到一些卖场反对，但很多促销员还是用“......More↓↓↓
