两"索"和自己竞争 索尼为什么需要索普？

    伊恩·索普，澳大利亚游泳神童，15岁即成为游泳史上最年轻的世界冠军并多次刷新游泳世界纪录，由于他不断挑战自我，超越自我，让世界泳坛风起云涌，决断巅峰，世人赞其为水中“鱼雷”。 

    2004年9月，“鱼雷”索普代言Sony旗下多个子品牌的广告全面投放，老练的索尼借着索普的“索”大做文章，不惜花费巨资使其成为自己的品牌代言人。

    索尼，在立足于电子领域的同时，又不断超越电子领域，涉足多项业务种类并引领行业，以永不改变的“求新创异”，“绝不跟从他人”的独创精神成为独一无二的综合娱乐品牌，享誉国际。

    ■两“索”和自己竞争

    “为自己而战，不断超越自我”，索普就是凭借这股力量，数次登上世界泳坛的巅峰。这不禁让人想到索尼公司的创始人在曾经发表的成立宣言中所说：Sony就是创新者，拒绝模仿，永远领先。只把自己当作对手，这不仅需要挑战自我的能量，更需要敢于超越自我的勇气。Sony也正是凭借这样的力量，始终站在国际消费电子业的前沿。

    2004年9月开始，由索普代言Sony旗下子品牌WEGA（索尼贵翔电视机产品）、Cy-ber-Shot（索尼数码照相机产品）及Handycam（索尼数码摄像机产品）形象的系列广告在北京、上海和广州陆续激情登场。广告将以“PowerOn———激情，一触即发”为主题，带领我们一路追随着一触而发的激情，充分感悟和领略“世界冠军”与“电子巨擘”的对白：当索普在水中的激情PowerOn时，他创造出震惊世界的泳坛奇迹；当Sony的创意激情PowerOn时，它创造出富有灵魂与魅力的产品，点燃人们对生活的美好愿望，实现人们的绚丽梦想。

    当谈及Sony为何特别眷顾索普时，索尼（中国）有限公司董事长小寺圭先生高兴地表示：邀请到索普这一当今泳坛神话的缔造者之一来代言Sony的产品是我们之间的缘分。索普以其卓越成就和超凡魅力赢得了全球数百万人的喜爱，同时，我们也非常欣赏索普不断挑战自我，超越自我的人生态度，这与Sony产品的精神非常契合。索尼人所特有的素质是能敏锐地把握时代变化的先机，率先创造出诸如“世界第一”，“世界最小、最轻”的划时代产品，百折不挠，不断自我超越，引领潮流，这是Sony的一贯风格。我们希望这一合作能够更好地诠释出Sony产品打动人们心弦的独特魅力。

    “鱼雷”索普也对Sony情有独钟：“我非常喜爱Sony的品牌和产品，它总能凭借各种富有创意、充满魅力的产品，点燃你对生活的无限激情。当Sony邀请我来代言Sony产品时，我立即欣然接受。”说到对数码时尚生活的热爱，索普的热情一如邻家的时尚少年。“在赛场上，我会请队友帮我拍下比赛中夺冠的瞬间，再发给家人和朋友一起分享快乐，就好像他们时时陪伴我左右，给我支持和鼓励，助我不断冲击新的目标。纪录会被刷新，但记忆却时刻新鲜。这种感觉非常好。”

    ■改变生活的品牌力量

    “表现自我的力量”，这正是Cy-ber-Shot（数码相机）希望带给所有人的情感体验。其实“Cyber”这个字源于希腊文“Coxswain”，意思是“舵手、操控人员”，所以当Sony采用“Cyber-Shot”这个品牌时，本身就表达了要创造出超越传统、前所未有的数码相机的热切期望。1981年，Sony公司推出了第一台现今数码相机的前身———Mavica数码相机，让全世界人们延续了100多年使用胶卷记录影像的方式彻底改变了。从此，人们不必安装胶卷和冲洗像片，就可以随时随地记录和保存生活中的精彩瞬间。从那以后，怀揣着“唤醒人们对产品的情感价值”的梦想，Sony公司作为数码相机技术的领跑者，一路引领着世界进入神奇的DC梦想之旅。

    如果说Mavica系列开启了数码相机时代，那么1996年10月SonyCyber-Shot“DSC-F1”的上市则宣告了数码相机家庭化的正式开始。从此数码相机颠覆了所有人的生活，给人们带来了从未想象的欢乐和乐趣。看见Cyber-Shot的第一眼，通常会有一种感觉：独一无二———它小巧的外形、亮丽的色彩、精致的设计和完美的工艺令人不得不为之惊叹。从代表Sony最新技术的旗舰型号DSC-F系列，到可旋转镜头的袖珍时尚U系列，到横握细长圆弧设计的P系列，再到现今的超薄新贵T1、T11，Cyber-Shot总是让人们感觉随意流露的时尚，精致体现的内涵，和性能出色的卓越。专注......More↓↓↓