奥运营销的明星脸

　　不久前在北京召开的2007年LG平板电视XCANVAS(左右时间)新品发布会上，LG正式宣布启用中国资深媒体人、2008年北京奥运会申奥大使杨澜担任其中国区品牌代言人，正式打响了奥运营销战略，而此前LG中国区的品牌代言人无一例外的均为韩国籍明星。
　　选择有影响力的代言人拉动品牌知名度是许多家电厂商惯用的手段，长虹推广3C生活中启用了徐静蕾，康佳则请出了张曼玉。当一个行业发展进入成熟期，竞争陷入白热化阶段之时，也许应该遵循“现代营销之父”——菲利普·科特勒的教诲：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那么可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一张有名的脸，会很快认识这个产品。”
　　杨澜作为一个知识女性、中国知名度最高的主持人之一，在主持《杨澜访谈录》、《唱响奥运》等节目中，积累了良好的口碑。她内外兼修、智慧与优雅并存的淑女形象也被大家所熟知，影响力超越了一般的电视主持人，这正是LG选择她作为代言人的直接原因。更为重要的是，杨澜是2008年北京奥运会申奥形象大使，LG希望通过杨澜间接搭上奥运营销的大船。
　　事实上，对于大多数观众而言，他们更容易记住杨澜是中国申奥形象大使，而不会注意到LG并非奥运赞助商。在众多的电视品牌中，凭着对杨澜的好感与认知，人们很容易就将这种情感延伸到LG左右时间这款产品上，这或许正是LG电视打造知名度的最佳捷径。
　　
　　娱乐大众的榜样力量
　　
　　在任何一个时代、任何一个社会语境中，我们都需要领袖、英雄、明星和先锋人物。领袖的前瞻决断是我们时代发展方向的指引，英雄的气概是社会民众行为准则的典范标榜，而明星的喜好则是对我们消费选择的强力号召。人们总在争相购买韩国影星张东健打过的三星手机、乌玛·瑟曼拎过的LV皮包、大卫·贝克汉姆用过的吉列剃须刀，明星的魅力、光彩、价值观，使许多原本平实无奇的商品变得光芒四射。
　　央视一套晚黄金时间段明星代言广告高达80％以上，围绕明星代言运作广告，似乎成为大小品牌的必然趋势。养生堂巨资请出韩国明星李英爱代言2006年度主打新品农夫茶饮料；伊利签单人气极旺的体育明星刘翔……
　　在这个娱乐色彩越来越浓厚的时代，娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成为了无往不利的武器。利用明星的娱乐力量去拉动营销，已经成为许多企业进行营销推广时经常使用的手段。
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