中小企业更需要擦亮品牌

　　随着我国市场经济发展不断深化、市场竞争日趋激烈，品牌战略已成为许多企业在市场中发展壮大的基石，品牌对于企业生存和发展的重要性已是众所周知。但是我国中小企业的品牌影响力普遍较弱，很多中小企业对品牌的认识还存在着误区，有的中小企业甚至认为做品牌是大企业的事，自己是小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上，没有品牌的支撑就没有企业的可持续发展，品牌对于中小企业更为重要。
　　
　　一、品牌对于中小企业发展的重要性
　　
　　1.塑造品牌是企业发展壮大的需要
　　调查表明我国中小企业的平均市场寿命仅为7年，竞争非常残酷。许多为了生存而挣扎的小企业，都面对着品牌发展这个难题，而品牌在市场中的影响力日渐增大，目前已经进入了“品牌为王”的时代。品牌建设是企业自身发展的需要，不能以企业生存为理由而忽视，中小企业更需要做品牌！事实证明，在发展初期，就制定了长期的品牌战略目标和长远品牌经营理念的企业，会有更大、更快的成长机会。
　　2.为消费者选购商品提供方便
　　现在市场提供的商品非常丰富，同类产品多达数十上百甚至上千种，消费者不可能逐一去了解，只有凭借购物经验，再借助品牌进行选择。因此品牌可以减少和缩短消费者选择商品时所需要分析、比较、判断的时间，另外由于目前我国市场经济的不完善，产品质量问题十分突出，消费者购买商品时甚至感到无所适从，因此对于有品牌和无品牌的产品，消费者更愿意选择有品牌的产品，品牌会使人产生信任与安全感，使消费者购买商品的风险降到最低，它为消费者的选购提供了巨大的方便。
　　3.塑造品牌是赢得市场竞争的需要
　　我国入关之后，中小企业同时要面对国内外企业的竞争压力，市场竞争日益激烈，商战热火朝天，企业盈利日渐困难。因此企业的竞争，再也不该停留在价格战上，而需要在品牌的层面上进行竞争。对于中小企业来说，如果选择了正确的细分市场，以自己的品牌站稳脚跟，优势是显而易见的。产品可以很快被竞争对手模仿、超越，而品牌却难以逾越，所以真正持久的竞争优势往往来自于品牌优势。可以说，谁成功的树立了品牌，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。
　　
　　二、中小企业如何构建品牌战略
　　
　　当前市场竞争日趋激烈，中小企业面临着巨大的生存压力，因此品牌战略既要立足于长远目标和企业核心竞争力的建设，又要兼顾当前的利益。
　　1.产品品质是塑造品牌的基础
　　客户最终购买的是我们的产品，产品质量是客户最关心的核心利益。没有了良好的产品质量，企业的一切工作都是空中楼阁，因此企业必须重视产品质量。中小企业没有实力在产品升级、科技进步上做出突破，但是可以注重细节，提高制作工艺，做到精益求精。可以做技术细化，在一些小方面达到业界顶级水平。除技术方面之外，可以从人性化角度出发做新型实用性产品的创新，让客户用起来更舒服，更方便。另外中小企业还应重视各种国际通行的质量体系认证及各种专业性、地区性的产品认证，如ISO 9000质量体系认证等。这样企业既获得了产品进入国际、国内市场的通行证，又可以促进企业产品质量、管理水平的提高。只有打造好了产品品质才能使我们的产品具有金子般的质地。
　　2.重视服务质量，赢得顾客的信任
　　我们必须深刻理解产品的整体概念，认识到服务也是我们所提供产品中一个不可或缺的部分，现在市场竞争非常激烈，产品本身的差别日益缩小，但是服务可以给中小企业提供广阔的作为空间。企业可以通过提供服务直接与顾客进行面对面的交流，获取第一手的顾客信息，更加了解顾客的真实需要。用真诚、超值的优质服务与顾客建立良好而稳固的关系，赢得顾客的口碑，赢得顾客的心。顾客的信任是最好的广告，也是企业发展最牢固的基石。 ......