青岛啤酒点燃“城市奥运”营销

　　
　　对话人物：青岛啤酒集团总裁 金志国
　　本刊特约记者：刘舞阳
　　对话时间：2007年7月16日
　　对话地点：北京世纪金源大酒店
　　
　　由青岛啤酒携手中央电视台联合举办的青岛啤酒·CCTV——倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动在全国范围内正如火如荼地进行着。从北到南，从东到西，一场场“你方唱罢我登场”的“城市秀奥运会”不断精彩上演，使每座举办“城市日”的城市在这个舞台上充分展示自己、宣传自己，点燃了每一个参与城市的激情之心。
　　“奥运是千载难逢的战略机遇，经营好奥运是全国每个企业公民的共同责任。如果说改革开放是中国大国崛起的战略举措，那么，奥运将是中国强国崛起的战略机遇，它为中国城市营销和消费品牌营销提供了一个全球化的平台。”青岛啤酒股份有限公司总裁金志国说。
　　
　　探索奥运营销理念
　　韩国和日本凭借成功举办奥运会而塑造了其全球化的形象，有效推动了本土经济发展和国民工业的国际化进程，迅速提升了国家在全球经济中的地位。奥运强国理念就在经济学家和社会学家的研究范畴之内体现，因此，“中国&奥运”的问题早就在相关领域引发了中国的思考和争论。
　　随着中国“奥运企业”们奥运营销的不断深入，部分实力企业对奥运的深刻理解慢慢浮出水面，成为经济学家们关注的重点。其中，青岛啤酒金志国总裁从中国经济界领导者的角度出发，结合企业的社会责任阐述了奥运对于中华民族的发展机遇问题，明确提出的“奥运强国战略”成为关注焦点。青岛啤酒陆续开展了一系列活动，比如赞助厦门马拉松、倾力打造“青岛啤酒·我是冠军”、开展奥运大篷车全国巡演以及赞助中国跳水队等，取得了丰硕的成果，青岛啤酒的奥运营销理念得到了广泛认同。在今年3月6日中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》中，青岛啤酒奥运营销知名度排名三甲之列，成为行业中的佼佼者。
　　作为奥运营销理念的倡导者和积极实践者，青岛啤酒一直在做着积极的探索和实践，不断追寻奥运对我们的民族甚至对每个企业、每个公民来讲带来的精神层面和经济层面的双层价值。随着全球科学发展理念的普及，用最小的投入来换取最大的经济效益成为青啤的经营战略。在此过程中，青啤敏锐地捕捉到了文化产业、旅游产业上的巨大潜力。
　　在致力于奥运精神在广大消费者中的传递的同时，如今青岛啤酒又把这种理念融入到城市的血液中去，不得不说是一种极具创新思想的奥运营销手段。在青岛啤酒·CCTV——倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动中，与“绿色、文明、活力、和谐”的城市标准不谋而合的是，青岛啤酒的社会责任、奥运公民角色以及国际化色彩都很好地与之衬托到一起。
　　伴随着2008的临近，高速增长的中国旅游业正在迎来千载难逢的发展机遇，北京奥运会将为中国旅游业发展提供新的引擎。同时，最新数据预测，2015年中国会成为全球第一位的旅游目的地，而本次倾国倾城考察团对现代旅游的功能的考察，以及对城市的综合功能、人与自然和谐、居民和游客相融、城市旅游和国际旅游的差距的评估，将成为国内各大城市打造国际化竞争力的标准。
　　青岛啤酒总裁金志国表示：“我们希望通过打造这样一场声势浩大的‘倾国倾城’活动，真正把青岛啤酒‘激情欢动,奥运同行’的奥运理念推行下去，以责任推动进步，把青岛啤酒‘激情成就梦想’的品牌主张灌输到每一个城市理想中去，展示并诠释‘人’背后的城市，全新展示从个人到群体的社会性价值。青岛啤酒希望激起全民参与奥运的热潮，将每一个观演者转变为充满激情的参与者，让人们一起来分享奥运的激情与梦想。”
　　
　　城市奥运“倾国倾城”
　　青岛啤酒联手央视推出的“倾国倾城”大型活动正是青啤积极参与奥运旅游经济的具体表现。一方面，通过展现各个城市的独特美景，将中国的美丽城市推荐给世界；另一方面，青啤成功地借助这样一个平台将青岛啤酒的品牌内涵和百年品牌形象传递到全世界。
　　倾国倾城——青岛啤酒·CCTV “最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动是青岛啤酒携手中央电视台，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥组委等国内外有关机构，牵手美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络......