营销策略向来都是企业自己说了算。企业总是在研究消费者的需求和喜好，制作消费者能接受的广告，最后用媒体的渠道推广出去。消费者也许会有兴趣为自己喜欢的产品做一些事情，所以最好的让消费者“忘掉营销”的办法莫过于让消费者自己做主。
联想手机：激发消费者创意 2006年的中国手机市场显得格外热闹，消费者们对手机的需求正发生着巨大的转变，“年轻化、娱乐化”的趋势日益明显，30岁以下的年轻用户已经占到了整体市场的60%以上。 “80后”群体开始逐渐成为手机领域的意见领袖，而且他们的价值观不仅影响着同龄的群体，也同时在向上下两端的消费层面渗透。 2006年9月，联想手机“姗姗来迟”地发布了自己的“粉时尚”手机i807，“粉时尚”来源于网络语言“很时尚”，是个性、好玩的年轻时尚表达，而联想手机正是希望借“粉时尚”树立自己在年轻用户群中的号召力，并满足一些商务用户对时尚潮流的追求。联想手机推广团队思考如何结合产品，针对年轻人、学生进行推广，利用各种年轻人喜闻乐见的娱乐资源、时尚元素，以产品植入、合作的方式，提升产品的时尚附加值，从而深化大众对于“粉时尚”的认知。 基于这样的思路，“新新人类”聚集的网络便成了聚焦的重点。2006年12月16日，联想手机联合搜狐、新浪、网易、TOM、腾讯、百度、猫扑、天涯等中国17家主流门户网站和互动娱乐网站共同举行了“粉红PK 网络封神”——联想手机粉时尚网娱创意大赛。 这项活动从12月16日一直持续到2007年1月31日，共分视频帮、图片帮、彩铃帮和音乐帮4个部分，分别由dodolook、非常真人、吾酷、Vae等著名网络创意明星担当四大帮的帮主，并通过他们的号召力鼓励大众通过网络提交个人创意作品，和他们进行“粉红PK”。同时，这次大赛的获奖作品将完全由网友点击和投票产生，票选结果将充分体现最真实的网络娱乐形态。最具人气的优秀创意作品还被内置在最新款的联想手机产品中，让更广泛的手机用户群体感受到创意作品的精彩。 在联想手机看来，视频、图片、彩铃和音乐已经成为当今网络娱乐最重要的四种形式，在此基础上，在即将到来的3G时代，手机将会成为继网络之后的第五媒体，而承载于手机媒体之上的3G杀手级应用将会在很大程度上借鉴“网娱创意”的发展，个人创意也将在3G时代得到进一步的深化。 很快，“粉时尚网娱创意大赛”便在年轻群体中掀起了时尚创意的风潮，“世界上第一只拥有手机的猫”、“你手机要不是联想的你都不好意思跟人家打招呼”等经典段子迭出；而借助于网络传播的特性，这些自由发挥的创意作品不仅充分体现出了创作者的奇思妙想，而且在很短的时间内迅速扩散，上亿的点击量不仅吸引了所有网民的注意力，也引起了媒体的强烈关注。 正如联想移动总经理刘志军所说：“能够带给消费者增值体验的3G应用和内容才是真正能说服消费者购买3G手机的动因。”而事实上，自“粉时尚网娱创意大赛”开展以来，两周内联想手机的销量在半个月内就提升了50％；而根据第三方调查数据显示，在“粉时尚”的宣传攻势下，联想手机的整体知名度得到了进一步的提升，尤其在一级城市提升了近7％。 “动感黄球”：小球传播运动力 政府倡导广告通常都非常无趣，从而收效甚微。当美国联邦疾病控制及预防中心开始决定对小学生倡导运动习惯时，才发现实行起来真是难上加难。这些孩子就是因为不爱运动才过度肥胖，加上大部分的小学生根本不听什么大道理，要倡导运动习惯难上加难。 美国联邦疾病控制及预防中心及广告公司陷入困境。虽然对于该用什么营销方式才能达成任务毫无头绪，但是双方一致否决单纯以电视广告......More↓↓↓
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