定位•公关 突破中国企业营销瓶颈5

   -----阿尔?里斯、劳拉?里斯来华新闻发布会



本文内容由嘉利公关顾问公司提供

下面请李总介绍一下引进这本书的想法和办公司的做法。

　　

　　李辂：谢谢大家！

　　今天很高兴能够在大师面前做一次演讲，讲的话题就是公共关系，在2003年时候阿尔?里斯先生在美国推出了他的最新作品，叫《广告的衰落和公关的崛起》，当时跟上海人民出版社一起合作出这本书的时候我们也曾经有个争论，说名字到底应该起成什么，出版社的何老师说叫《公关第一、广告第二》，有争论的名字书会卖的更好。

　　今天我不是跟大家吹我们公司怎么样，我今天的题目叫“太阳永不落”，如果大家手头有一本书可以翻到封底，封底有一个故事，太阳和风打赌，谁能让行走的女人脱掉大衣，风拼命吹，越吹这个人裹的越紧，态度出来时候这个人自然而然脱掉了衣服，太阳赢了，我们希望公共关系这个太阳是永远不会落的。

　　今天分享三个内容：第一什么是公关？中国的公关？在中国公关能做什么？

　　这是美国学者格鲁尼格，他做的定位是公共关系是一个组织与相关公众之间的传播管理，首先得是一个组织，他周围的一些公众之间的传播深的管理，比如我跟陈谷老师之间不能算公关。

　　中国公共关系业发展，在中国1981年时候在深圳竹园宾馆设立第一个公共关系部门，1984年广州白云山制药厂率先在国营企业中设立了公共关系部门，1984年美国伟达公共关系公司进入中国，在北京设立办事处，1985年由杜梦先生在中国合资一家公共关系公司，中法公共关系公司，1985年中国第一家专业公共关系公司--中国环球公共关系公司成立，1985-1995年期间中国公共关系非常弱，那时候大家都不知道什么叫公共关系，但是近两年中国公共关系产业飞速发展，这是来自于中国公共协会、中国公共网2006年的调查数据，目前来讲全中国有80%以上专业公共关系在上海、北京、广州、成都四地，目前来讲中国各级公共关系组织超过150家，专业公共关系公司、事务所上千家，具体数据是2000家以上，公共关系从业人员已经超过十万人，在整个公共行业，1997年市场份额2亿元人民货币，2006年行业营业额达到80亿人民币，一直保持33%以上的成长，这是中国公共关系行业的嘎素成长。

　　这些成长是由什么造成的？我们在这个行业到底为中国的企业、中国的品牌做了什么，我们可不可以看看现在中国的公共关系在做什么和未来公共关系还会做什么，这是传统意义上的市场，市场跟公共关系的交集在产品阶段，做一个产品市场时候会用到公共关系，往更远地方推的时候通常很多企业做企业品牌知名度时候也用公共关系手段做，人物之后是产业，如何改变人的观念，之后怎么促进一个产业的发展，这也是公共关系应该完成的任务，完成产业之后是城市，城市之后是国家NGO，NGO就是所谓的非政府组织，其实政党和宗教也是需要公共关系的，我会一项一项给大家讲一下我们现在看到的。

　　产品：奉天汽车普拉多心灵之旅，我们做四条线，每个线有一个主题，请四个著名名人跟着车走，这个很容易理解，现在我们看到80%的市场份额都来自于这样一个项目，同时我们还做了海尔不用洗衣粉的洗衣机，这是他们在中央电视台做的新闻，我们做了几个大活动，其实这都是产品，大家都是记者，每天经常接触各种各样厂家，他们经常会发邀请，绝大多数都是这样的内容。

　　企业：这五个人大家都非常非常熟悉，这位是王石，这个牛根生，这个张朝阳，这个是李书福，这个是江南春这个是除了牛根生这家公司以外，另外四位的广告你们看到多少，这四个人通常用媒体力量、用公关力量建立他们企业的品牌，王石出一本书叫《王石这个人》，挑战企业家请牛根生做主要来宾做一期电视节目，中国企业家对李书福做了非常深入的报道，财富人生电视栏目请江南春谈谈财富，这个是张朝阳，张朝阳脱光衣服拍一张非常时尚的照片，他们真实目的不是推广个人，他们后面代表的是他们的企业。张朝阳刚刚来中国时候，那时候中国没有人知道网络，没有人知道搜索引擎，他也没有什么钱，他开始上各种各样时尚杂志封面，类似他这样的人还有很多。

　　这个案例是美国非常著名的公司，是做美容的，同样情况出现在中国，这是三年前我们美女郝璐璐被一家伊妹儿美容请做人造美女，2003年这一段时间她成为社会......More↓↓↓