商务人士媒体接触调查

   文/李兆平

商务人群作为中国最有购买力的群体，是高端消费品厂商

 最想亲近的人群之一。但商务人士的生活规律又决定了他们的媒体接触习惯的差异。新秦调查针对商务人士的媒体接触习惯进行了调查，结果发现，互联网成为首要接触媒体，而电视则是最信任媒体的首选。



一、互联网是商务人士接触最多的媒体

据新秦调查数据显示，互联网成为中国商务人士接触最多的媒体。超过九成的被访者平时能经常接触到互联网，而经常接触到电视媒介的人占86.9％，报纸和杂志媒介则紧随其后，20年前作为中国媒介主力的广播已经逐渐被人们淡忘。

事实上，目前中国的网民已接近1.5亿，这一数据已经逼近拥有全球第一网民数量的美国，并有超过它的趋势。而从中国互联网发展的速度来看，互联网成为一种快速、高效的市场信息来源途径，也是大势所趋，这一特点在商务人士中显得更加突出。



二、电视在信任程度上居首

与此前的数据相对应，中国的商务人士收集工作信息采用最多的途径就是互联网。电视、报纸、杂志、广播等传统媒介在信息收集方面的作用已经远远比不上互联网。而从广大被访者对这些媒介的信任程度来看，人们对从电视、报纸、专门书籍上所获得信息的信任程度明显要比从互联网上获得的高。

与其他媒介相比，互联网在信息收集方面有着明显的优势。得益于各种搜索工具和搜索网站提供的免费服务，信息搜集者只需输入关键字，便能快速、轻松获得大量信息，但这同时也带来了另一个负面影响：垃圾信息量很大。相信这就是为什么人们虽然对网站的依赖程度较高，但是对其信赖程度较低的原因。



三、互联网角色越来越重要

对于将来打算增加接触的媒体，６成以上的人都表示今后会增加对互联网的接触，这也反映出互联网未来发展的强劲势头。而被调查者打算减少接触的媒介有：车身广告、街头宣传单、店内广告、电梯广告等，对于这些传媒，多数人往往是被动接受，因此很多人都存在抵触情绪。

综合新秦调查的数据来看，互联网媒体占据着中国商务人士接触媒体的很大一部分，而电视、报纸等传统的媒介传播渠道则更多地赢得了商务人士的信任。因此，针对商务人士偏好的媒介渠道组合，才可以更好地接触到商务人士，并实现更优质的传播效果。