“邦德”身后的财富盛宴

   ■杨俊锋

2007年1月29日晚，007新片《皇家赌场》在北京新世纪影城举行中国内地首映式，并于1月30日陆续在全国放映。该片的制片人、导演及饰演此部007新片中邦德和邦女郎的男女主角以豪华阵容出现在北京的媒体与影迷的见面会，使得《皇家赌场》在中国迅速升温。而在全球，《皇家赌场》已经创造了5.4亿美元的票房。

回顾007电影所走过的四十多年历史，背后体现了电影娱乐和商业的完美结合。《皇家赌场》是007系列电影的第21部，该片的商业气息更为浓厚。与以往007电影中邦德周身配备的通常为超尖端、超现实的间谍装备不同。《皇家赌场》中詹姆斯·邦德的装备发生了平民化的根本根本转变，索尼爱立信手机、索尼VAIO笔记本电脑、BRAVIA液晶电视以及Cyber shot数码相机，影片中的高科技品牌自然地为邦德与邦女郎引出一段段惊心动魄而又赏心悦目的情节篇章。市场分析人士认为，索尼时尚电子产子将在邦德新片的带动下，受到影迷的追捧。

007系列电影所取得的巨大票房成功有目共睹，但是这只是我们关注的一个热点；事实上，007系列电影在娱乐的同时，巧妙和商业进行联袂演出，顺利推广自身和合作伙伴的品牌，从而上演了一出财富盛典。

票房带来滚滚红利

007系列影片被称为电影史上最成功的特工电影系列。自1962年10月首部007电影《诺博士》公映至今已近45年。007系列电影共拍摄21部，但前20部都没有在华上映。作为最新推出的007大片，《皇家赌场》自2006年11月全球公映以来，目前全球票房收入已达5.4亿美元，这一骄人的成绩使该片成为21部007系列影片中最卖座的一部。此前拥有最高票房的007影片是2002年上映的《择日再死》，全球票房收入为4.31亿美元。据悉，《皇家赌场》在华上映后，将占据2007年从情人节到春节的“黄金档期”。该片发行方华夏公司的负责人表示，《皇家赌场》有望成为2007年中国第一部票房破亿元的影片。

1952年，原创作者伊恩·弗雷明创作第一本007小说。当初，他为自己笔下的主角起名时，认为需要一个简单的、毫不浪漫还要极具阳刚味的名字，结果他将这位特务命名为詹姆斯·邦德。弗雷明把一位充满魅力和冒险精神的英国间谍007介绍给了世界。随着詹姆斯·邦德的故事被搬上银幕，007系列电影成为风靡全球的间谍片，并逐步形成了其成功的经典模式：007每隔几年就要去完成一项任务，都会和恶势力展开激烈的对抗。故事里还要有性感神秘的邦女郎以及炫目的时尚装备。而不断变换的时代背景、故事、外景、服装、特技、音效就成了能否给观众新鲜刺激的关键因素。有人评价说，007剧集其实是一棵每年定时搬出来的圣诞树，树干树枝一成不变，但只要每次挂上不同的新玩意夺人眼球，而收拾打扮搬出来的那天理所应当地就成了节日。

根据非正式统计，看过007电影的观众总数起码有20亿人次，亦即地球上每3人就有1个曾经看过007电影！据不完全统计，在这40多年间的21部007影片已为制片方带来了50亿美元的收入。作为英语电影中最长寿的影片，007系列电影在进入上世纪90年代后加快了“印钞”的速度，一部影片动辄三四亿美元的票房。

衍生产品不断涌现

随着007电影的深入人心，除了票房以外的种种衍生品也层出不穷，例如小说、漫画、电视、游戏、玩具等等，从而形成007系列的庞大财富链。

首先，是007电影的道具拍卖，得到影迷的极大追捧，成为创造财富的第一亮点。2001年，伦敦曾举办过一场007电影道具拍卖会，共有来自21部电影的逾250件道具被拍卖。其中第一位邦德女郎厄苏拉·安德斯所穿的比基尼泳衣极受瞩目，结果以4.1125万英镑成交。成交价最高的是1995年电影《黄金眼》中，饰演詹姆斯·邦德的皮尔斯·布鲁斯南所驾驶的1965年出产的经典车——阿斯顿·马丁DB5型跑车以近15.7万英镑成交。另外，罗查·摩亚在1973年《Love and Let Die》中戴的手表以25850英镑成交。肖恩·康纳利在《From Russia to Love》电影海报中所持的手枪，则卖了14100英镑。

其次，在007图书出版方面。由于邦德故事最早来源于小说，因此007系列小说的热卖自不言说。而最近，关于少年007的小说《银鳍》也掀起不小的波澜。该书是一套真正贯穿勇气、竞争、冒险、神奇诸要素的精彩读物，讲述邦德如何从一个普通少年经过磨炼成长为一个男子汉和英雄的精彩故事。据悉，该书一面世，在英国本土立即成为畅销书，销量甚至超过《哈利·波特》，可见其巨大的影响力。该书中文版即将问世，对于当下脂粉气过浓的图书市场而言，这样的“男旋风”图书绝对是销量的保证因素。

再次，在网络游戏方面，《詹姆斯·邦德007：来自俄罗斯的爱》甫一推出，即受到热烈的反应。这是第一款真正忠实于电影版......More↓↓↓