[摘要]本论文提出在
媒体品牌
竞争力五大因子的基础上，分析了影响媒体品牌竞争力评估的构成参数及其相互间的动态关联，并根据参数的基本因子建立了媒体品牌竞争力评估的理论模型。
[关键词]媒体品牌竞争力；评估构成因子；理论模型
[中图分类号]G206
[文献标识码]A
学界对于品牌为其所有者带来的市场竞争收益的研究始于1955年，由伯利·B·加德纳和西德尼丁·J·李维在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文才正式开始。此后，对品牌竞争收益研究的文献数量猛增。我国对于品牌与品牌竞争力的研究始于20世纪90年代，而媒体的市场化使媒体品牌竞争力的研究作为一个主要的品牌研究分支也越来越受到学界与业界的重视。
媒体品牌竞争力是指媒体品牌参与市场竞争一种综合能力，它是由于个性的定位、独特的表现方式以及不易被竞争对手模仿的动态优势而形成可持续发展的品牌核心竞争力。这种竞争力具有开拓市场、占领市场的能力，可以帮助媒体品牌形成超越了时空的品位和文化，从而获取长期
利润。媒体品牌竞争力是媒体品牌显赫于世的一个最核心的指标，一个品牌没有了竞争力，就没有了存在的价值。所以媒体品牌竞争力既是品牌资产的反映，又是媒体竞争力的反映。
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