我是属于比较迟钝型的人物，对于很多变化都觉察的很慢，比如已经到冬天了，大家似乎都觉得天气很凉，而我还仍然是短袖T恤在大街上晃悠。之前有接触过分众的一些同志，感觉他们属于很敬业的人，不过在这里要谈的不是人，而是分众这种媒体形态，以及在接下来的日子里，分众的媒体效力。
媒体的发展总是朝着多样化、细分化、精准化的方向发展，而这一发展方向从一定意义上也决定了媒体的效力会逐渐减弱。这点我们可以媒体的发展演变看出来：最初的时候，只有电视、报纸、电台三种媒体方式，消费者所能接触到的媒体只有这几种，因此这几种媒体也成为商家的必争之地。但随着经济的发展，民众的生活越来越丰富，选择也在不断的增加，单就电视、电台以及报纸这三种媒体，在这些年中，在数量上就已经是不知道增加多少倍了，这样就直接导致这几种所谓的传统媒体的媒体效力出现的减弱的变化。而随后增加的大量杂志（专业类或者生活类）更是让传统媒体日子一天比一天难过，这点我们可以从传统媒体的广告投放报价表上的折扣就可看出一二。
随着营销手段及思想的变化，商家为了更有效的使自己的广告能更精确的到达目标消费者，开发了一些新的广告媒体：如户外大型广告牌、站台广告、车体广告等，这些新的广告媒体在刚出现的时候确实是城市里一道靓丽的风景线，确实吸引到了全城民众的注意——这也是为何当年在深圳高交会上有个“营销大师”在大楼外挂条幅就大获成功的原因之一， 但在今天，几乎中国所有的城市，在所有的楼上——不管高楼、低楼、新楼、旧楼，全部都是“广告位招租”的字样的时候，这些媒体也在逐渐失去效用——你有多久在等车的时候没看站台广告了？有多久对于高楼上一闪而过的霓虹灯毫不在意了？只要问问我们自己，就知道这些媒体的媒体效力已经在开始减弱了。
当然，商家总是有办法的，所以接下来我们看到了分众和聚众在办公大楼及住宅的电梯口的液晶电视广告，以及后来被分众收购的电梯内部的框架广告，还有常常发到我们的手机上的短信广告，以及在乘坐公共汽车或者机场大巴或者长途汽车时的电视广告，或者出现在火车车厢内的广告。
广告，现在已经是漫天飞了，我们可以躲得过非典，躲得过车祸，但你绝对躲不过广告！然而躲不过却并不代表我就只能傻傻的听你摆布，所以，心理学上的一个人体重要的自我保护机制——信息屏蔽，开始起作用了，我们开始不自觉的对外界的所有信息开始进入自动屏蔽状态，自动筛选掉所有的不相干的东西，即便是现在我们在电梯口等待的时候或者是我们在电梯内无聊张望的时候，我们有多少次注意到了在我们身边出现的广告？我在这里没有数据，因为从消费行为的角度来看，数据是最不可靠的——我们的感性思维无论在什么时候都是多于理性思维的，即便是买一辆轿车，你也很可能在最后一刻改变你之前的决定！
分众的成功，除了一开始它是一种新型的媒体形式之外——在形式上能吸引人，它还充分利用了心理学上的“等待”这个概念，爱因斯坦就曾经说过：“要是你一个人呆坐在火炉旁，那么一分钟就相当于一个世纪那么长；要是你是在等待你的美丽女友，那么一个小时的寒风中等待也不过一分钟而已”，而对于等待电梯的我们来说，它在有的时候简直比一个世纪还要长，等待的时间就是我们的垃圾时间，所以分众获得了成功——它成功的利用了人们的垃圾时间。
然而现在，在喧嚣的都市中，我们已经学会对那些每天出现的东西习以为常了，分众在每天的出现中，也逐渐被我们归入到习以为常的东西里面了，这个时候，我们自然不会花费精力去关注它所传递的信息了，其媒体效力自然无法如当初那么的高了。从这点来说，分众虽然覆盖了全国75个城市，但在这75个城市中，却未必有多少人会再如以前那般留意它的广告。从这个意义上来说，分众的优势正在逐渐的丧失，因为它虽然能精准的让客户的广告到达目标消费群，却无法让目标客户群对这些信息进行接收和解读，而如果分众仅仅是把自己放在一个信息通道这样的位置，那么对其媒体价值和效力就是一种莫大的损失，分众在未来的价值，个人认为，应该是在充分利用现有网络及硬件的基础之上，使自己从原来的信息通道者的角色转变为信息沟通者，不仅仅是传播信息，还能让目标受众对信息进行解读和反馈。
相关链接：分众简介
分众传媒（Focus Media），中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。分众传媒旗下拥有商业楼宇视......More↓↓↓
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