[摘 要] 汉正街
服装市场曾有过自己的辉煌，但近些年来，汉正街服装市场却开始落后，发展受阻、
利润下降。一个重要的原因，是因为品牌附加值不高，企业陷入低层次
竞争，过度的价格竞争使汉派服装整体形象受到损害，企业利润不断减少，很难得到持续的发展。由于今天的
经济环境已经发生了很大的变化，汉正街服装企业必须走品牌经营道路。必须要对品牌做长远的规划，做好市场细分，市场定位，通过挖掘民族的、东方的服饰元素，以增强品牌的特性和个性，创立自己的品牌设计风格，充分提升品牌的影响力和附加值。创造出一批汉派服装的
强势品牌。
[关键词] 品牌 服装 汉正街
