隐性营销静悄悄地接近消费者

　　一、何谓隐性营销
　　传统商业广告正面临三大困境：一是目标市场的通达性不断降低，国外的一项调查表明，1995年平均3个电视广告就能接触到80%的18岁到49岁的女性受众，而到2000年要达到这个效果需要97个广告；二是电视频道、新闻广播，以及报刊杂志等出版物数量不断增长，广告受众也被分为越来越小的群体，全面接触到潜在消费者变得越来越昂贵；三是数字电视等新技术的兴起，以及因特网上的“商业广告杀手”——广告擦除软件的盛行，往往使企业接触消费者、建立品牌认知的努力付之东流。在这一背景下，隐性营销步入专家和企业管理者的视野。美国的IP Innovator杂志把隐性营销的广泛应用作为2006年的十大趋势之一。