企业与社会利益双赢“奥运联想千县行”演绎完美营销

　　世界经济论坛认为：“一个勇于承担社会责任的企业公民，应该做到四个方面：好的公司治理和道德价值；对人的责任；对环境的责任；社会发展的广义贡献。”深刻详尽地道出了企业社会责任的具体内涵。企业只有和社会实现良性互动的“正交换”，才能实现短期利益和长期利益的统一，完成社会责任和企业利润的统一。而在企业利益和社会效益背离还普遍存在的社会背景下，联想奥运千县行让社会与企业获得多赢的案例，无疑再一次引发了“企业效益与社会利益如何权衡利弊获得双赢”的讨论和思索。
　　6月29日，联想集团在北京奥组委特别批准和大支持下主办的大型奥运普及宣传活动“奥运联想千县行”正式启动。作为继2008年北京奥运吉祥物发布之后的又一项重大的北京奥运会文化活动，“奥运联想千县行”依托联想国际奥委会全球合作伙伴的优势，联想在教育产品上多年的创新和积累，以及家用电脑在县镇级市场上广阔的渠道平台，三源合一，为全国数千个县市的孩子们传授奥运知识，传播奥运文化，共圆同一个梦想！
　　“奥林匹克所代表的不断超越自我，通过努力实现‘更快、更高、更强’的精神已经成为全人类共同的财富。用奥运精神来教育广大青少年，帮助他们树立正确的人生观和价值观是我们这次活动的主要宗旨。”联想集团副总裁兼中国区总裁陈绍鹏在新闻发布会上表示，“秉承‘科技成就奥运，教育圆梦中国’的宗旨，奥运联想千县行活动将把奥运的信息通过联想的平台传递到县镇地区，这是联想作为负责企业公民的一种体现。”
　　
　　教育助力，圆奥运梦想
　　
　　把此次“奥运联想千县行”比喻为圆梦之行，也许最恰当不过。随着2008年北京奥运会的临近，各种有关奥运的筹备、宣传活动正如火如荼地在各大中城市中举行，掀起了一轮又一轮的奥运文化和精神普及的高潮。然而，在比例更大的县镇地区及偏远的五、六级城市中，虽然人们对于2008奥运会和大城市的人们有着同样的渴望，但限于现实的条件，他们对于奥运会尤其是2008年北京奥运会的了解和接触机会却又微乎其微。因此，如何在全国范围内尤其是条件相对薄弱的县镇地区普及奥运精神、传递奥运文化已经成为当前备战奥运的一项重要任务。
　　普及奥运精神和奥运文化，最佳的平台无疑是教育。《奥林匹克宪章》中就已明确指出，“奥林匹克主义谋求体育运动与文化和教育相融合，创造一种以奋斗为乐、发挥良好榜样的教育作用并尊重基本公德原则为基础的生活方式。”可见，教育已经成为奥林匹克运动内在的灵魂。正如联想集团副总裁兼中国区总裁陈绍鹏所言：“奥林匹克运动的宗旨是，通过具有奥林匹克精神的体育活动来教育青年，而联想圆梦计划是联想致力于提升全民族教育水平的战略举措。因此，奥运联想千县行活动是奥运与教育的高度统一。”
　　因此，通过奥运教育实现青少年的梦想，深入传播奥运文化和精神，成为中国唯一的国际奥委会全球合作伙伴联想集团与北京奥组委一致的共识。据悉，“奥运联想千县行”将历时一年，走遍全国近千个五、六级地区的城市，借助联想在五、六级市场资源和渠道平台，播撒奥运文化，传播奥运精神，让县镇地区的孩子们也能近距离接触北京2008年奥运会，与奥运共同脉动。奥运联想千县行活动设置了包括奥运知识讲座、奥运联想千县行晚会、迎奥运万人签名、名师教育方法讲座、联想奥运服务工程师现场咨询和联想奥运产品体验等丰富多彩的内容，通过这些奥运普及宣传活动，让当地的群众尤其是青少年切身感受到奥运带来的激情和魅力。据此次活动领导小组组长、联想集团副总裁兼产品营销总经理夏立表示：“通过奥运联想千县行活动，联想希望实现三大目标：首先是传播奥林匹克精神——让孩子们在奥林匹克精神的激励下奋发图强，不断拼搏、努力进取；其次是分享优质教育资源——让孩子们能够通过配置强大教育功能的联想家悦电脑以及亲耳聆听名师讲座获得更丰富的教育资源，助力学习，成才圆梦；再次是提供联想奥运品质的产品和服务——让孩子们获得助力学习的基础教育工具，弥补优质教育资源匮乏的缺陷。”
　　由此，北京奥组委将借助企业的支持与推动把奥林匹克精神播撒到更广泛的范围，而联想也将借助千县行的活动平台在县镇五六级市场上进一步深化拓展，开启2006年深耕五六级市场的征程。
　　
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