Web2.0营销模式走向清晰

  文/《成功营销》记者 李靖
  Web2.0媒体营销能否进入企业营销的核心区域，取决于其营销模式的完善。目前的Web2.0媒体中，最大的互动娱乐平台猫扑网属于率先将营销模式梳理出来的新媒体之一，给了业界一个思路清晰的参考范本。
  
  年轻人最热衷的是什么？除了玩就是谈情说爱了，谁要是能在营销中把玩和谈情说爱合二为一，那么迸发出来的力量绝对是不可小觑的。
  猫扑网的用户有一天突然发现，在猫扑“大杂烩”中新输入的“爱”和“love”字眼，均被系统替换成了“I chocolate you”，一时引起网友的很大兴趣，不仅让网友找到了一个新玩法，而且把单调的感情表达方式改变了，出现朋友之间互相转抄的局面，使“I chocolate you”这句话像病毒扩散一样在网民中爆发式传播。很快网民们了解到，“I chocolate you”是LG新推出手机的推广口号，不知不觉中已经为网友所迅速接受。
  这就是猫扑网病毒营销模式的一个成功案例，把企业信息变为网友的娱乐要素，使之一传十、十传百地在朋友之间自行传播，就是其特点所在。
  2006年被视为中国互联网Web2.0的真正爆发期，各种各样的新应用模式正慢慢改变着网民的生活，但是Web2.0媒体能否成为主导型营销平台还有待时日，有企业媒介经理表示，依然会把电视等传统媒体作为主导营销方式，同时将十分关注新媒体营销的动向，至于Web2.0媒体营销能否进入企业营销的核心区域，取决于其营销模式的完善。
  目前的Web2.0媒体中，最大的互动娱乐平台猫扑网属于率先将营销模式清晰梳理出来的新媒体之一，将Web2.0营销归结为创意营销、社群营销、病毒营销、视频营销、体验营销五种营销类型，结合猫扑网的实践，给了业界一个思路清晰的参考范本。
  
  中国网络互动营销走到世界前列
  　　Web2.0的营销模式成为今年的议论中心不是偶然的，背后是个性化消费群的崛起。有数据显示，城市青年中喜欢购买独具风格的产品的比例达到52.9%，而这一部分人群恰恰是决定企业产品生命力的活跃人群。Web2.0的互动性、个人展示性，给了这部分人群一个娱乐、集结的平台。
  可以说Web2.0网站集聚了网民中最活跃的人群，而且给了他们把自己能量释放出来的空间，中国最大的互动媒体集团千橡集团总裁陈一舟表示，Web2.0新媒体能带给企业的是，第一时间把企业信息传递给最具影响力的人群，通过他们的口口相传影响到更多的用户，一个有影响力的用户等于一百个普通消费者。房地产、汽车、科技数码产品等等，由于单价比较高，技术标准相对复杂，不可能靠传统广告进行全面的描述，尤其适合在网站上进行系统的信息传播。
  千橡互动集团副总裁王秀娟告诉《成功营销》记者，在这种开放性之下，与传统互联网不同，Web2.0的用户往往具有更多的真实性，因为每个注册用户的活动轨迹都很容易在网站上查到，而且几乎每个人都有个人空间作为自我展示的平台。这种真实性使网民的忠诚度大大增加，对企业而言，可以增加营销的精准性，针对网民特征进行企业信息传播的创新。
  　 陈一舟认为Web2.0模式下进行营销创新的环境已经基本成熟，“国外已经产生了流量最大的Web2.0网站——Myspace，我估算它目前的价值高达100亿美元，这代表Web2.0这种形式的网站含金量已经很高了。”虽然新媒体还没有成为企业营销投放的主导型媒体，但已经把人气和财气聚集起来的Web2.0媒体，面临营销爆发。
  而在这个新的营销领域里，“中国互联网互动营销已经走在世界前列”，全球最大的传媒集团宏盟集团所属公司DDB全球......More↓↓↓