对话：甬商与奥运营销

　　2006年9月17日，营销策划、品牌管理专家黄江伟先生在浙江万里学院主持了“甬商与奥运营销”的一场论坛，会议邀请了宁波参与奥运项目的贝发、广博集团的奥运项目负责人，共同畅谈奥运营销、奥运经济在目前以及未来几年对中国经济的影响。

　　主持人（黄江伟营销策划、品牌管理专家）：奥运离我们越来越近，奥运经济也离我们越来越近，今天想就奥运经济和大家共同切磋一下。

　　应该说奥运已经和必将成为在未来的一段时间里，影响中国人、中国社会，中国经济的关键词汇。我们可以简单回顾一下奥运申办的过程(播放奥运申办过程回顾幻灯)，伟人之所以能够成为伟人，因为他总是能够想到比我们更远的事情，能够规划到离我们更远的事情。关于中国参与奥运、参与奥运营销、奥运经济，最先是由邓小平提出来，当时由于经历八九年的风波，经过九0年的亚运会，当时考虑到如何利用一种力量去推动国家的经济发展，起到凝聚人的目的，于是提出来参与奥运。

　　在座的诸位尤其是很多的同学，当时第一次北京申奥的时候，你们还很小，那一次是在1993年，在蒙特卡洛我们以2票之差迎来我们第一次申奥的失利。但是中国人没有气馁，面对这次失败，当时邓小平说了一句很重要的话“当别人不认可你的时候，你最主要的事情就是把自己的事情做好”。经过几年以后，我们又一次在01年，莫斯科124号奥组委会会议上，成功了获得了2008年奥运会的主办权。我想在这里专门准备了一个短片，不如大家一起分享一下当时张艺谋拍的申奥的片子（播放申奥短片）。

　　好的，我想通过一个片子可能将大家带到当时申奥的美好的回忆过程中去吧。中国人由讲奥运，盼奥运，申报奥运，到今天的办奥运。这就不仅仅是“奥运”两个字的概念，我们已经迎来一个奥运时代、共享奥运经济。可以说从获得奥运会的主办权到今天为止，我们基本上隔三差五就能够获得很多奥运会一些大型活动的消息，比如说奥运徽标的发布，主题宣传标语的发布，包括福娃的发布，包括前段时间残奥会的一个情况。我们越来越能够真切的感觉到奥运营销、奥运经济离我们越来越近。应该说，奥运经济是整个世界经济一个独特的亮点，基本上“奥运”走过的地方，当地的经济，当地的城市，以及当地的整个国民经济都得到很好的发展，曾经有个说法，奥运会对一个地方的影响叫做“前七后三”，前七年后三年。可见整整十年的影响将会带给企业、带给区域、带给一个国家很强大一个经济的动力。对于中国在制造业已经得到很迅猛发展时迎来这样一个活动，好处是不言而喻的。

　　奥运是全球最知名的活动品牌，来到我们中国，将会给中国经济和中国企业也带来很多的机会。我们这里简单看一下奥运商业计划的情况，奥运作为全球大型赛事活动，从84年之后就发展成为一个相当成熟的活动品牌，它总共分成两个部分：一个是国际奥组委的开发项目，一个举办城市的奥组委开发项目。众所周知，国际奥组委开发的项目是全球赞助商的计划（TOP计划）。在北京方面现在基本上有这么几个大的活动计划：第一个它的赞助计划；第二个它的特许经营计划、以及票务计划、电视转播权计划等等。

　　我们知道，在2004年3月26日，中国的联想集团正式成为奥组委TOP计划的成员，应该说，这是中国企业首次进入顶级赞助商行列。可以这样来讲，目前的联想相对于海尔、TCL的国际化来讲，他借助奥运品牌进行全球拓展搞的更具体一些，而且目前效果更好一些。

　　我们在一个国际大型赛事顶级赞助商行列中看到中国的企业，同样我们也欣喜在北京奥组委的大型赞助计划中，看到了浙江企业、宁波企业的身影。这就是贝发集团，贝发集团是在2004年8月成为奥组委的特许经营商，2006年4月3日，成为文具的独家供应商。当然也包括浙江的梦娜丝袜。目前这两家浙江企业成为奥组委供应商的赞助企业。当我们在打开奥组委特许经营商的计划，我们又欣喜的发现这里又有我们两家宁波企业，他们分别是贝发集团和广博集团。当我们再看一看奥组委特许零售计划，这里我们也看到两家宁波企业，一家是贝发集团，还有一家是博洋家纺。

　　今天我们也很高兴请到了参与北京奥运会赞助计划和特许经营商的代表，下面有请他们是浙江广博集团股份公司常务副总经理舒耀平先生，贝发集团上海文化用品有限公司副总经理蒋国鹏先生。有请！因为舒总和蒋总都比较繁忙，也是今天特意腾出时间，尤其是蒋总，今天早上驱车从上海赶到这里，参加完论坛后，又要赶回上海，所以对两位的到来表示感谢。谢谢！

　　说起两位也特别有意思，我们今天的主题是《甬商与奥运营销》。两位又都是职业经理人，而且各有差异，舒总在广博服务多年，应该叫做“土鳖”派，同企业一同成长和发展。贝发现在的营销和决策机......More↓↓↓