第十二章　 市场规则下的中国直销企业治理结构

  
  
  　　市场规则下的中国直销企业治理结构，这是这一章需要讨论和研究的主要内容。为什么把市场规则与直销企业的治理结构联系在一起，这是因为在市场规则的规范下，直销企业治理结构才能体现社会主义市场经济的基本特征，才能符合建立社会主义市场经济秩序的基本要求。
  
  第一节　 中国直销市场规则的定义、构建及创新
  
  　　中国直销市场规则，在中国直销经济发展中起着十分重要的作用。在这一节，我们主要研究的内容就是中国直销市场规则的定义、中国直销发展初期市场规则的构建和中国直销市场规则的创新。
  
  一、中国直销市场规则的定义及主要内容
  
  　　下面，让我们一起讨论一下中国直销市场规则的定义及主要内容。讨论这一问题的目的，是为我们后面研究中国直销企业治理结构作铺垫。
  　 （一）市场规则与社会主义市场规则
  　　中国直销市场规则是国家为了保证中国直销市场有序运行而依据直销市场运行规律所制定的规范直销市场主体活动的各种规章制度，包括法律、法规、契约和公约等。中国直销市场规则可以有效地约束和规范直销市场主体的市场行为，使其有序化、规范化和制度化，保证中国直销市场机制正常运行并发挥应有的优化资源配置的作用。没有一个好的直销市场规则，直销市场秩序就无从建立，直销市场难以发挥它在资源配置中的基础作用。
  　 （二）中国直销市场规则的主要内容
  　　中国直销市场规则可以分为市场进出规则、市场竞争规则、市场交易规则和
  

市场仲裁规则等四个方面。
  1、市场进出规则
  　 中国直销市场进出规则是市场主体和市场客体（即商品）进入或退出市场的行为准则与规范。
  中国直销市场主体进出市场规则主要包括三方面的内容：
  ①中国直销市场主体进入市场的资格规范。按照直销市场开放、直销产业结构优化的要求和直销市场主体应具备的条件，各个直销市场主体从事生产经营活动必须具备合法身份。关于这一点，我国《直销管理条例》已作了明确规定，在第一章我们已作了介绍。
  ②中国直销市场主体的性质规范。按照我国直销的法律、法规和政策规定，根据市场的章程、组织机构，以及人、财物等生产要素及其组合，依法确认为直销企业为有限责任公司、股份有限公司、合伙企业和个体企业等，并确认直销市场主体的经营范围。
  ③中国直销市场主体退出市场的规范，如破产、歇业、兼并、收购等，要符合一定的法律程序。
  中国直销市场客体进出直销市场规则主要包括两方面的内容：
  ①直销市场客体上市交易必须合法。
  ②直销商品的质量、计量及包装等必须符合有关规定，凡质量低劣、假冒伪造、“三无”（无商标、厂址、厂名）、过期失效、明令淘汰、有害身心健康的商品，不能进入中国直销市场。
  直销商品进出规则是使直销市场主体和直销商品进出直销市场的行为规范化，是保证中国直销市场有序运行的重要制度基础。
  2、市场竞争规则
  　　中国直销市场竞争规则是国家为维护直销市场各主体之间等价交换、公平竞争，根据中国直销市场经济的内在规定和要求，依法确立的直销市场竞争行为准则与规范。
  中国直销市场竞争规则是直销市场主体之间地位平等、机会均等竞争关系的制度体现。它主要由三个部分组成：
  ①禁止直销不正当竞争行为。直销不正当竞争行为是指经营者采用欺骗、胁迫、利诱、诋毁以及其他违背公平竞争准则的手段，从事直销的市场交易，损害直销竞争对手利益的行为。直销不正当竞争行为主要有：一是欺骗性不正当竞争行为，包括假冒他人注册商标的行为、仿冒知名商品的行为、擅自使用别的直销企业名称的行为、伪造或冒用商品质量标志的行为、虚假广告宣传行为、欺骗性有奖销售行为与巨奖销售行为、欺骗性价格竞争与暴利行为等。二是侵犯直销商业秘密行为，即不正当地获取、披露、使用或允许他人使用权利人商业秘密的行为。三是诋毁直销竞争对手商业信誉与商品声誉的行为，即经营者以排挤直销竞争对手为目的，通过捏造、散布虚伪信息，对直销竞争对手商业信誉和商品声誉进行恶意诋毁、贬低，以削弱其直销市场竞争能力的行为。四是商业贿赂行为，即经营者在直销市场交易中，以秘密支付财物或其它报偿为手段，以取得有利于自己的交易机会和交易条件的行为。五是干扰直销市场正常交易，如强买强卖，利用顾客连环......More↓↓↓