+ATOMI：三星设计理念的转变之路

  三星8月份出了D908后，与其他产品线一道，以“想象”为诉求进行宣传，可以说是一次精心策划的品牌提振行动，也反映出三星对过去2年来设计理念存在的“过渡的视觉装饰主义”的一次深刻反省。任何1个主流公司，其设计理念的惯性是很强的，三星曾经靠“视觉装饰主义”兴起和雄霸天下，也因无视时尚潮流背后的社会心理的周期性而在“视觉装饰主义”的路上越走越远，甚至达到了过度的程度。D908的图片如下：
  
  
  从“工业设计基因”的角度分析，三星8月份出的D908的工业设计的协调度（造型、配色和材质的综合协调性）只有33%。但是，从细部特征的协调度（或叫‘线条曲率和过渡’，或叫关联协调度）来看，却有许多可圈可点之处，某些方面甚至超越了索爱和诺基亚具体来说：
  　　1）通过吸收诺基亚的上顶角正切特征，再对下顶角进行斜切处理进行呼应，以前的“大曲率”特征已经得到扭转，活泼度下降、含蓄度提升、强度提升，更突出了柔中带刚的直觉特征。形象地说，花瓶贵妇一下子变成了知识女性甚至女政治家。诺基亚的上顶角正切特征的典型型号是2610，如下图所示：
  
  2）三星对光的明暗的理解已经发生了根本变化。以往的型号不是太暗就是太量，D908在用光上充分吸收了欧美的“大暗对小亮”的特征，用暗底色来衬托键区的银色电镀方向键，并用更暗的底色来衬托亮度不如方向键的LOGO和上面的装饰横条，这是1个很难发现的“平行”。另外，D908的“明暗面积比”比诺基亚和索爱要小许多，这也反映出三星设计文化的独特之处。如此，活泼度继续下降，含蓄度继续上升，强度也继续上升。
  　　3）最了不起的创意是D908的方向键两侧的3个装饰点，目的是为了修补侧缘区域相对暗淡的缺陷，使边缘和中线的匀称度得以提高。但是，如果采用索爱的K510C方法，将破坏整体的明暗比。如此，活泼度维持不变，含蓄度继续上升，强度也维持不变。索爱的K510C如下图所示：
  
  4）还有1个创意是方向键中心按钮的宝石化处理。在明暗面积比不变的情况下，使活泼度有所提升（不利），含蓄度大幅提升，强度有所上升；
  
  　　结论：
  　　1）三星的设计理念正在经历着革命性的转变---沉稳+含蓄+坚强，但这种转变能否成为稳定的组织行为，还需要继续观察；
  　　2）随着三星的设计理念的转变，抄袭三星产品的难度将越来越大，比起索爱的“欧版装饰主义”，三星的“新装饰主义”是在三星原始风骨的基础上嵌入欧洲设计元素，而非简单叠加；
  　　3）设计理念和品牌理念是一致的。奥克斯的行为对三星的影响有限，因为，奥克斯的品牌内涵和三星的产品透出来的设计理念完全不同，另外，三星设计理念中的强烈的含蓄特征对高精度工艺水平的要求，奥克斯也达不到；
  

  ATOMI：相关指数
  　　1）　工业设计协调度的基准和变化趋势；
  　　2）　工业设计协调度和目标消费者群的对应关系；
  　　3）　工业设计协调度和情绪特征指数的相关性；
  　　4）　工业设计等级和关注量的相关关系图；
  　　5）　时尚潮流的尺寸特征指数（长宽高、4狐线曲率、4顶角特征）；
  　　6）　时尚潮流的细部特征指数（奇正、平行、匀称、映衬）；
  
  新成立的ATOMI公司，面向消费品行业的广大的企业客户提供工业设计的可实证量化方法---工业设计基因。该方法将实验心理学对人的情绪的“基本量化框架”与产品的造型、配色和材质的具体特征相对应并进行度量，然后通过系统性收集所有畅销产品的共性特征来提炼出“时尚潮流”，将“时尚潮流”与具体产品的度量结果相对应，就能预判该产品的目标市场在哪里，工业设计的水平和潮流适应性如何。在该产品上市后，通过采集Web2.0网站上针对产品的成千上万的帖子中的情绪形容词汇和分类情况和总量，来证明前面的预判是否正确。