修正药业修正健酒策划案

    目 录

    前言

    一、市场背景分析

    (一)市场主体分析

    1、市场消费概念日趋成熟

    2、保健酒发展历程

    (二)竞争状况分析

    1、畅销品牌成功分析

    2、同类产品滞销分析

    (三)市场机会分析

    (四)SWOT分析

    二、成功进入保健酒市场的关键因素

    1、找准竞争对手，明确攻击方向

    2、研究对比，明确双方的优劣势

    3、客观评估是否具备发动侵略的三个基本条件

    三、营销战略规划

    营销战略指导思想

    三类市场定位

    四、市场策略

    (一)定位策略

    (二)产品策略

    (三)价格策略

    (四)广告策略

    (五)通路策略

    (六)人才策略

    (七)公关策略

    五、20XX年市场推广计划(略)

    (一)营销计划目标

    (二)营销计划方案

    (三)营销实施步奏

    (四)营销保障措施

    (五)营销财务分析

    1、营销计划成本分析

    2、]营销计划销售分析

    3、营销计划盈亏分析

    策划指导理念

    修正集团生物工程有限公司审时度势、重磅推出修正健酒，进军保健酒市场，倾情打造中国保健酒第一品牌。保健酒市场重新洗牌大战即将拉开，如何凭借一马当先的先机、龙马精神的气势而马到成功独占鏊头呢？

    成功的法则告诉我们：营造品牌的每一个层面，每一个步骤，都必须脚踏实地，容不得半点的疏忽与侥幸。《修正健酒企划全案》完全是在精细市场调研基础上，于细微之处做市场、于细微之处夺顾客、于细微之处创品牌的成果。

    在现代市场营销策划实务中，532法则认为：一个产品如果要在市场上取得成功，50%靠产品，即依靠产品质量、功能及其他产品价值；20%靠策划，即依靠营销策划力量，营销策划并非万能，但是它是连接产品与市场的中介体，优秀的策划将为执行者提供路线，为赢得市场提供方法；30%靠执行，即靠销售力量，销售执行必须准确无误地落实策划方案。

    修正健酒企划纲要

    一、市场背景与分析

    (一)市场主体分析

    1、市场消费概念成熟

    中国人一直有泡制和饮用药酒、保健酒的习惯，如五加皮酒、人参酒、鹿茸酒、枸杞酒、长寿长乐酒、鹿龟酒等等。随着社会发展和人们......More↓↓↓