没个性的老板难成名

　　在这个极度商业化的社会里，人们每天直接和间接接触到的各类信息数以千计，要让人们清楚记得你并非易事，其中一个重要的方法就是建立自己独特的个性化形象。
　　在国外，20世纪初就有了专门为国家领导人设计形象的专业机构，他们很早就意识到了公众人物的传播价值。比如比尔·盖茨、杰克·韦尔奇等企业领导人都是经过公司品牌传播设计者的精心策划和设计推出后，才成为今天人们心目中与其企业、品牌相映成辉的传奇人物和偶像。
　　可以这么说，跨国企业已经形成了一套较为完善的企业家品牌打造模式，而国内企业目前在这方面显然还比较欠缺。那么，中国企业家如何塑造自己的品牌呢?
　　
　　确定品牌打造的战略目的
　　
　　企业家品牌打造的目的是在塑造企业家个人品牌的基础上，建立企业家与企业、品牌一对一的联想，从而深化并优化公众对企业、品牌的认知。个人品牌是企业形象和品牌形象的感性体现，将个性形象恰当地传播出去，与企业形象、品牌形象形成合力，可以获取公众的认同与理解。
　　1999年，由四通利方与华渊合并而成的新浪拥有了8000万美元，其迅猛的成长势头令没有完全认清方向的搜狐CEO张朝阳不知所措。而chinaren．COm、renren．COm等新生代门户也依靠近乎疯狂的烧钱一夜成名。对于只有两岁的搜狐，它随时可能被遗忘。由于融资不利，可供其使用的资金只有新浪的1/10——按照当时的游戏规则，几个月之内就可能弹尽粮绝。为了确保搜狐不被遗忘，张朝阳选择了最便宜也最有效的方法树立个人品牌。一度，他像其他所有CEO一样大谈“泡沫就是互联网的革命”，并不时出现在各种新闻场合，而自己却在紧张地压缩成本。
　　这一招成效显著。搜狐的销售人员至今津津乐道的是，当时很多不愿见搜狐销售队伍的企业听说张朝阳亲自来谈合同，一切都变得极为容易。甚至当年很多企业的员工在门口等着，就是想亲眼见见这个明星。
　　
　　为个人品牌定位
　　
　　“定位”理论作为二十世纪最伟大的营销理论，确实有着不可替代的作用，它是个人品牌塑造的基点，其它相关工作都应该围绕定位展开。寻找强有力的定位，既要考虑自己的特质和“包装”策略，还要去规划你想让别人对你有何种印象，创造与其他企业家之间的差异。
　　与父亲李嘉诚相比，李泽楷属于那种更有魄力的企业家，他的果断、大气为其个人品牌打下了深深的烙印，他一直努力在各种场合表现这一主题。人们喜欢把他“小马拉大车”吞并香港电讯的暴富故事描绘成神话，认为投机的偶然性太大。但是面临同样的机遇又有几个人能有33岁的李泽楷那样神速的决策气魄呢?涉及130亿港元的收购项目，只在短短半个月内决定!有记者惊讶于李泽楷500万美元的投资项目半个小时就可以决定，但李泽楷却回答这种传言绝对是笑话，事实是比这更短。舆论评价李泽楷说：“老超人干一辈子，不如小超人搞一下子。”足见世人对其果断、大气作风的认可。
　　
　　塑造个性化形象
　　
　　在这个极度商业化的社会里，人们每天直接和间接接触到的各类信息数以千计，要让人们清楚记得你并非易事，其中一个重要的方法就是建立自己独特的个性化形象。个性形象的塑造包括三个重要部分：
　　内涵与修养。葛洛夫相信“只有偏执狂才能生存”，在他的领导下，英特尔不屈不挠、单兵突进，奠定了微处理器领域无可争议的地位，葛洛夫也成了业界“偏执狂”的代名词。
　　外表风格。潘石屹一天到晚就那身中式打扮，小平头似乎一直没有长过，这种另类的打捞长期重复有效地刺激人们的感官，让人们能够清晰地记得他。
　　社会态度。香港富华国际集团陈丽华喜欢收藏、制作紫檀精品，甚至个人建起了中国紫檀博物馆，这种不俗的品位极大地提升了她在企业家中的形象。
　　
　　建立完善的关系网络
　　
　　企业家必须建立个人完善的关系网络。这个网络包括管理团队、员工、股东等内部网络，还包括客户、......