人与媒介和谐共融

　　打造一个媒体，就像植树一样。需要我们精心选择适合的土壤和环境；需要我们悉心栽培，让它与自然、人类和谐地融为一体；需要我们耐心捉摸其生长规律，呵护每一个细节的变化。
　　分众传媒所扮演的这个植树人，之所以能够把一棵小树苗培育成如今的茂密森林，最为关键的一点就是他们洞悉了媒介与人类之间和谐相处的关键点。
　　
　　关键点一：走受众走过的路
　　
　　人的生活可以是多元的，但一个普通人每天的生活轨迹是可循的。一个普通的公司白领，每天都会往返于家和单位之间，坐电梯、等电梯、周末去大卖场购物，如果去出差，会出现在机场。于是，我们发现一个一个驻足点，在每个驻足点上都会停留相当一部分特定的受众人群。如果能够找到一种媒体可以在每个消费群出没的地点出现，自然广告与人群就能频繁地不期而遇。
　　分众传媒所打造的商务楼宇联播网、机场和机场巴士联播网、电梯内的框架媒体、大卖场联播网等，所追寻的正是目标受众群的足迹，伴随着他们的脚步种下一片绿荫。
　　
　　关键点二：做受众喜欢的事
　　
　　都市人的娱乐生活是什么?都市人的休闲方式是什么?
　　除了工作和办公室，一个普通都市人最常去的娱乐休闲地聚焦于酒吧、健身房、美容院，当然也包括高尔夫球场。当一个人处在娱乐休闲状态时，他的生理和心理状态会相当的轻松自如，接受外来事物时的警惕度相对较低，也就比较容易和广告内容或产品信息产生“共情”，所以有时我们不得不说，媒体必须扮演起受众的身份，成为目标消费群的代言人。
　　
　　关键点三：说受众想听的话
　　
　　FMCG(FastMovingConsumerGoods，快速消费品)是一个独特的、相对完整和富有特征的领域，具有频率消费高、使用时限短、广告消费群体广、产品的可替换性大等特点。大多数的消费者对快速消费品的敏感度不高，且对多数FMCG产品属于低关心度。
　　目前，受众对于卖场液晶电视这种新兴媒体给予较高的评价，且卖场液晶电视对受众的购买也产生了直接的影响。卖场液晶电视能帮助消费者回忆起在电视上播放的广告，及时了解卖场的促销信息，激起消费者的购买欲望。通过CTR的研究发现，在每个消费者所购买的商品中有59．98％是临时决定购买的，其中受到卖场液晶电视所播放广告的影响为40．2％。
　　此时，卖场联播网便成为人们获取信息最好的平台，那些平日在电视里看到的“无趣”广告似乎有了一定的向导作用。
　　
　　关键点四：减受众无聊的苦
　　
　　在无聊等待与观看广告之间，分众传媒找到了一个突破口。正如分众传媒董事长江南春先生所说的：“再忙的消费者都会有一些空隙，处在一个特别茫然、无聊、发呆的状态中，这个时候如果有信息的进入，就很容易引发他们的兴趣、激发他们的思维。现在很多媒体广告效果不佳，就是因为这些广告信息出现时，一般都有其他更能吸引消费者注意力的信息源存在。而如果消费者处在一个封闭的环境中，事实上消费者经常会被迫处在这样的一个环境中，比如乘坐交通工具时，当消费者处在比看广告更无聊的时间和空间当中时，广告的有效性将有明显的提升。”
　　其实媒介的生态环境就像自然生态环境一样需要保护，如果每一种媒介都能够致力于维护行业秩序，并且实实在在与受众人群和谐相处，从受众的角度出发构建定位、发布内容、打通渠道，那么媒介的“森林覆盖”一定会使我们生活在绿色氧吧中!