中国市场
经济二十多年的发展是举世瞩目的，而营销是市场经济发展的关键，以
食品、
饮料、洗护用品为代表的快速消费品营销又是最具代表性的，由于快消品市场需求量大、市场开发早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场
竞争激烈，因而，快速消费品成了中国市场化最早、市场化程度最高的行业，其20年的营销发展与变革也是中国改革开发、市场化进程的缩影。
纵观中国快速消费品20年的营销发展与变革，大致可分为三个阶段：第一个阶段是从80年代初期至90年代的中期，属于市场营销初期，主要依靠产品和
广告来打市场；第二个阶段是从90年代的中期至2002年，属于市场营销成长期，主要依靠规模与
销售渠道；第三个阶段是从2002年至今天，属于市场营销成熟期，主要依靠营销
创新与品牌。
中国是世界上最大的市场，人口众多、地理复杂、消费
差异化大、市场秩序比较混乱，虽然有
可口可乐、
百事可乐、
宝洁、
联合利华、
雀巢、达能等大型跨国进入中国市场，中国本土企业中也成长出知名品牌，如
娃哈哈、
农夫山泉、
双汇、
伊利、
蒙牛、
光明、华龙、统一、
康师傅、旺旺、青岛
啤酒等。
从过去到未来，从混沌到有序，快速消费品20年的史中，可以管窥中国商业发展的汹涌波涛。
“占山为王” 的 混沌时代
第一个阶段是从20世纪80年代初期至90年代的中期，属于市场营销初期，营销手段主要依靠产品和广告，销售渠道以传统渠道和批发市场为主。
20世纪80年代是中国改革开放的探索初期，由于当时中国长期受到计划经济的束缚，市场一经开发，消费品的需求空前旺盛，企业如雨后春笋，蜂拥而起。企业只要能够生产出产品就有销路，商品处于卖方市场阶段。这一阶段，也是中国市场营销从无到有，学习西方先进经验，逐步发展的阶段。就饮料业而言，1981年可口可乐、百事可乐进入中国，八十年代中国市场中国大地掀起了碳酸饮料热，主要有中国可乐、少林可乐等八大饮料企业，
健力宝是这个时期最有影响力的品牌，由于不断地赞助中国体育运动，多次被指定运动会专用饮料，后来七大可乐企业被......More↓↓↓
