消费者对品牌延伸的评价

　　摘要：目前对影响品牌延伸评价的因素研究主要以延伸相似度等因素为主，而延伸产品价格是个被忽略的因素，因此把价格因素加入到消费者对品牌延伸的评价中，探讨品牌延伸相似度与品牌延伸产品价格是否存在交互作用，采用被试间试验设计的方法进行实证研究，结果发现在品牌延伸评价中的确存在着价格和延伸相似度的交互作用，价格在低相似延伸中对购买意向起到正向作用，在高相似延伸中则具有负向影响。
　　关键词：品牌延伸；延伸相似度；价格；交互作用
　　中图分类导：F045．32
　　文献标识码：A
　　文章编号：1672—0334(2006)03—0043—08