[内容提要]整合
广告传播是形象塑造的一种极为有效的方式，“形象”由“形”与“象”合力而成，可分为“源像”、“文本”、“映像”三阶段，三者既是环环相扣的历时性的共存状态，也是一种共时性的并举状态，其合力构成了一个动态、完整的“形象”，其一致性或者说动态平衡则是“形象”的良性传播。形象塑造的一种新
模式，即整合广告传播模式，以资料库为基础，以
目标受众为中心，以信息
沟通为手段，整合目标受众、形象文本、媒介、传播形式等等资源，为塑造形象服务。
[关键词]形象；源像；文本；映像；整合广告传播
[中图分类号]G206[文献标识码]A
[文章编号]1009—5322(2006)02—0068—3
