[摘 要]随着市场
经济发育日渐成熟，商品的品牌形象已成为
消费者认知的第一要素，新一轮的
竞争将是品牌的竞争，
房地产作为一种特殊商品也不例外。中国经济的稳健发展，为房地产业带来了期盼已久的发展春天，众多房地产企业如雨后春笋般纷纷加入行业竞争。面对日益激烈的市场竞争，开发商们不得不认真考虑如何创立品牌，并以品牌营销构建自己的竞争力，确立自己在楼市中的主导地位，做未来房地产市场的赢家。品牌是企业的无形资产，以无形驾驭有形，以知识驾驭资本，这是品牌经营的最高境界。
[关键词]品牌 品牌营销 房地产营销 竞争力
