点击２００５年：中国营销十大危机公关案例

　　2005年对于中国营销界是个多事之秋。众多显赫的品牌都在“危机管理”这一课上吃尽苦头。作为危机管理的参与者、主导者及研完者，笔者曾就危机公关提出5S原则：
　　1．承担责任原则：无论谁是谁非，都不要企图推卸责任。
　　2．真诚沟通原则：企业应把自己所做、所想的，积极坦诚地与公众沟通。
　　3．速度第一原则：危机发生后，能否首先控制住事态，使其不扩大、不升级、不蔓延是处理危机的关键。
　　4.系统运行原则：在逃避一种危险时，不要忽视另一种危险。在进行危机管理时必须系统运作，绝不可顾此失彼。
　　5.权威证实原则：企业应尽力争取政府主管部门、独立的专家或机构、权威的媒体及消费者代表的支持，而不是自己去徒劳地解释或自吹自擂。
　　前事不忘，后事之师。现在我们对2005年重大的危机公关事件作一个全面的梳理，评选出十大案例。
　　
　　1.案例入选条件：
　　(1)事件入围时间在2004年12月至2005年11月。
　　(2)企业与品牌知名度高。
　　(3)产品与消费者的联系密切。
　　(4)危机的受关注度高。
　　(5)危机的影响力大。
　　(6)危机的破坏力强。
　　
　　2．评分方法：
　　根据5s原则，做简要点评及评分。本评分满分为1 00分。根据各项原则的权重不同，符合各项原则的分值依次为：承担责任原则40分，真诚沟通原则20分，速度第一原则20分，系统运行原则10分，权威证实原则10分。
　　现在让我们点击2005年十大危机公关案例——
　　
　　一、创维勇闯“虎山行
　　
　　案例回顾：
　　2004年11月30日，香港廉政公署在代号为“虎山行”的行动中，拘捕了“涉嫌盗取公司资金”的创维董事局主席黄宏生。当日，创维数码在香港被停牌，创维董事局副主席张学斌及公司多名高管当晚立即召开紧急会议，商议对策，并在深圳创维大厦紧急约见媒体。
　　12月1日，国美、苏宁、永乐、大中4家家电连锁巨头发出声明力挺创维。
　　12月2日，黄宏生以百万港元保释。
　　12月2日，北京松下、彩虹、三星等日大国内彩管企业发表声明，表示将优先保证创维的原材料供应。
　　12月3日，深圳7家银行分行行长聚集深圳创维大厦，表示将鼎力支持创维。而在公司内部，全体员工更是齐心协力共度危机。
　　12月5日，创维高管在京召开新闻通报会。创维自始至终都在强调两件事：一是创维方面会积极配合香港廉政公署的调查；二是整个集团的各项事务一切运转正常，不会因此受到不良影响。
　　12月中旬，深圳市副市长到创维表态：创维本部发展非常稳定，市政府全力支持。
　　2005年1月1日，创维CEO王殿甫的“促销”秀也在京城开演。
　　2005年3月2日，黄宏生案复审。黄宏生向法院方面提出要求，由于全国政协委员黄宏生要参加近日在北京举行的全国政协十届三中全会，因此希望法院方面能够允许黄宏生短暂离开香港前往北京参会，并获批准。据创维品牌宣传部总监孙伟忠透露，由于此人已经不在创维数码担任行政职务．公司运作正常。
　　8月26日，创维数码(0751．HK)在香港发布年报，显示上一个财务年度营业额再创历史新高，为104．66亿港元，较上年同期增加13．6％；纯利为4．03亿港元，较上年同期增长1 7．8％，成倍的......