海信：品牌是国际化的先锋

　　海信集团是以海信集团公司为投资母体组建的国内大型专业电子信息产业集团。创业三十多年，已经从最初的青岛无线电二厂，到青岛电视机厂、海信电器公司，发展成为国内著名的大型高新技术企业集团。
　　目前海信集团在国内外拥有20多个子公司，总资产118亿。1999年1月5日，“海信(Hisense)”被中国国家工商总局评选为中国驰名商标。2001年海信电视、海信空调、海信电脑、海信手机全部被评为中国名牌。2004年，海信集团实现销售收入273亿元。
　　海信最早使用“红灯牌”商标，生产红灯牌收音机。海信生产电视使用的是“青岛”牌．直到今天的“Hisense”。目前的海信正面临着从国内知名品牌向国际品牌的跨越。
　　
　　品牌创新实现国际化
　　
　　海信集团品牌事业部经理朱书琴介绍，海信品牌已经有20年历史，有必要来回忆这个品牌的历史，才能展望品牌的未来。1994年，即周厚健出任青岛电视机厂厂长后的第二年，为即将成立的企业集团创设新的商标，全厂职工献计献策，提供设计方案，甚至通过媒体征集优秀设计方案。经过匿名评审。集团办公会最后审定，最终学识渊博、功底扎实、对企业感情深厚的原总工程师钱钟毓先生提交的设计方案中选。
　　钱钟毓先生提交的设计方案取“海纳百川、信诚无限”主义，从此有了海信集团，并将“海纳百川、信诚无限”确立为企业与品牌的内涵，将“青岛”牌正式更名为“海信”。“海信”这个名字突出了当时企业欲以博大胸襟和无限诚信追求成长的强烈愿望。
　　这之后，正如海信品牌的标志一样，海信集团开始冉冉升起于东海之滨，海信开始初步形成了以企业文化与形象为基础的品牌运作思想，开始了品牌营销之路。
　　2000年，海信正式开始了大规模的形象转换工程，为适应全球经济一体化的需要，提升海信品牌的视觉品位，本着“国际化、科技感、亲和力”的原则，海信对原VI系统进行了调整，并于2000年4月18日正式启用。
　　朱书琴介绍．新的海信训系统中，中文商标“海信”，“海”字体现了海信人像大海一样胸襟广阔，“信”字寓意海信以诚信立业。海信英文商标“Hisense”是由“High”与“Sense”组合而成，代表了“高品味”、“高享受”和“高科技”的含义。中文商标“海信”既是英文商标音义，又有独特含义，不仅音韵和美，且蕴含海信以“诚信为本”的经营理念。Hisense的整体定位是：国际化。科技感、亲和力。
　　海信新标志以略为倾斜动感的英文字母为主体，体现海信国际化的气度以及不断进取的精神，字首的橙色方块，体现着生机、活力以及鲜明的创造色彩，而橙色的一点又昭示着海信发展比别人更快一点。更努力一点、更好一点……绿色的英文字母体现出鲜明的科技感，寓意海信用科技给人们的生活带来一串绿色的新希望，体现“创新就是生活”的品牌价值观。标志整体寓意海信不断超越、不断创新的企业核心价值。
　　近年来，海信又通过对“动情科技新生活”，“动情科技”等“暖科技”理念的传播，以一种融入真挚感情却又有无限张力的科技超越了通常的“人性化科技”给人的生涩与俗套，对海信的科技形象进行了鲜活与生动的演绎。根据这一品牌传播的需求，全新的一个科技感十足、憨态可掬的银色金属的3D机器人——“科技人hisense”的形象诞生了，他是海信的代表也是科技的化身，他聪慧、正直、善良、富有正义感，他有人类的情感却有超出人类的智慧，他是人类的朋友。这样的一个形象为海信树立了鲜活的品牌载体，其强大的延展性与可塑性为海信的整合推广计划提供了广阔的空间。
　　2004年的海信，又发起了一场以平板电视为主打“产品”，主推高端产品的国际化品牌路线。10月，发布了“海信Anyview，平板世界观”的平板品牌战略。
　　Anyview从字面上解释是“任何......