七匹狼广告：野性狂奔

　　七匹狼电视广告投放占整个广告投放金额的比重达到了30％左右。对于七匹狼产品而言，电视广告最主要的作用在于提升产品的附加价值，承担的功能主要是树立七匹狼的品牌，突出七匹狼的品牌文化，拉动销售是相对次要的功能。
　　
　　福建七匹狼卖业股份有限公司是服装行业顶尖的企业。日前，福建七匹狼实业股份有限公司新推出了一款双面夹克，七匹狼公司配合这款产品加大了广告投放的力度。其中电视广告投放量的增加最为明显。
　　七匹狼公司是如何看待广告投放的呢?电视广告在七匹狼公司的广告投放中占到多大比重？七匹狼公司是否还看重其他类型的广告投放?就此问题，记者采访了七匹狼公司营销部门的一位负
　　
　　电视广告提升品牌
　　
　　据七匹狼公司这位负责人介绍，随着市场经济的发展，中国电视广告从1990年开始迅速增长，每年都保持了比当年GDP快得多的增速，这无疑说明了电视广告对于广告主的重要性。
　　七匹狼公司非常重视电视广告的投放，七匹狼电视广告投放占整个广告投放金额的比重达到了30％左右。对于七匹狼产品而言，电视广告最主要的作用在于提升产品的附加价值，承担的功能主要是树立七匹狼的品牌，突出七匹狼的品牌文化，拉动销售是次要的。
　　目前，七匹狼公司生产的是性格男装，主要有双面夹克、多彩毛衣、狼文化衫，以及格调男人系列内衣、外套、衬衫七匹狼公司每年都会推出具有自己独特风格的新产品，要与众不同．同时也要引导潮流，主要围绕性格男装这一产品定位来进行产品开发。目前七匹狼的市场策略定位是：以迎接2008年北京奥运会为契机，努力打造自己的性格男装品牌。
　　七匹狼在中央台一套、五套投放了广告，但中央一套没有中央五套投放的多。而投放在中央五套的广告基本上集中在体育赛事的转播上，从上午9点到下午6点，凡体育赛事的转播都会插播七匹狼新产品的广告，每次整点体育新闻后也会播放七匹狼新产品的广告．遇到顶级赛事更是会连续插播。
　　在地方广告方面，七匹狼公司采取的是以连锁加盟为主的代理商体制，由代理商自己决定是否投放地方电视台的广告，而七匹狼公司广东、广西、海南、云南、江西、浙江代理商都在本省电视台投放了广告。代理商申请投放电视广告，对七匹狼公司有益，总公司一般都会给予支持。销售旺季的时候代理商和七匹狼公司经常会同时投放电视广告。
　　由于福建市场是由总公司直营的，七匹狼公司也在福建电视台投放了广告。选择地方台投放主要考虑是利用地方电视台来拉动七匹狼的品牌推广。南方的省级电视台有地域优势，当地人喜欢看本地的电视台。在进行品牌推广的同时，也可以拉动当地的销售。
　　
　　体育营销狂践突进
　　
　　这位负责人认为，电视广告对于产品销售的拉动作用相对较小，尽管七匹狼公司试图努力做得更好，但还是有一部分电视广告费被浪费了。目前，七匹狼公司正在试图对电视广告的效果进行跟踪。做出相应的评估，看看投放电视广告对企业、对品牌、对销售到底起到了什么样的效应。
　　七匹狼公司目前最主要的广告活动是赞助体育赛事，并试图借2008奥运会来进行自己的全球营销。七匹狼品牌属于休闲类服装品牌，虽然不是运动服装，但也吸收了一些运动的风格，融入运动的元素。很多消费者都崇尚运动，七匹狼产品结合运动的气息越来越浓，并会向这方面逐步发展。
　　七匹狼的品牌文化侧重于运动，LOGO是一只动感的“奔狼”，跟品牌的动感相辉映，“狼”给人的感觉是很有野性，奋斗无止境。
　　2002年世界杯足球赛期间。七匹狼和海尔公司开展品牌合作，在零售终端推出“买七匹狼体恤，得海尔彩电，品国足精神”的......