《新营销》展现新锐媒体价值

　　作为一本面向全国营销经理人，以营销为中心的高档商业杂志,《新营销》创刊两年多来，已形成了特有的风格，得到了国内读者的关注和喜爱。近日，北京新生代市场监测机构对《新营销》读者群的广告价值进行了调查研究。
　　此次调查采取电脑辅助电话调查形式，在北京、上海、广州和深圳等大型城市抽取了500份有效样本进行调查和分析。部分结果如下:
　　
　　1.平均每期阅读时间3.14小时
　　
　　调查结果显示，读者群中阅读《新营销》的平均时间为1.83年，42%的读者阅读每期杂志，而平均阅读时间为3.14小时。20%以上的读者几乎全部阅读杂志内容，而只有10%的读者阅读很少一部分内容。
　　由于杂志定位于相对集中的人群，因此，杂志的传阅率相当高，平均传阅达到了3.63人，如图一所示：
　　
　　2.读者年龄集中25-39周岁
　　
　　在杂志读者构成方面，《新营销》读者的男女比例为72.4∶27.6。而年龄主要集中在25～39周岁，正是年富力强、富于消费能力的年龄阶段。94.4%的读者具有大专以上文凭。34.4%的读者在咨询、广告、信息服务业工作；22%在商业领域工作。调查结果还显示，《新营销》读者中，大部分在公司身居要职，如图表二所示：
　　
　　3.超4成读者关注广告
　　
　　读者对《新营销》的满意度是72.8分，从调查读者的生活态度中得知，《新营销》的读者追求成功与成就感，对社会的承认和尊重非常看重，他们对媒体与广告有很好的接触习惯;拥有比一般人更高的消费能力和品牌消费意识。而以上这些回答从下面的一些数据调查中也得到了佐证。
　　《新营销》的读者非常留意时尚和贵重消费品广告。调查显示，58.4%的读者会关注汽车广告，56.4%的读者会关注旅游广告，其次是IT产品广告。而读者中超过40%的人会留心观看广告，并且很大一部分读者对《新营销》的广告给予了很高的评价，如图表三所示：
　　
　　4.未来一年读者预购高档商品比例高
　　
　　有28%的《新营销》读者还同时担当了为公司公务采购的角色。而在采购品中，以员工培训、会议会展活动、电脑设备、出差旅游安排、办公用品、邮递和交通运输居多。
　　在个人采购方面，《新营销》读者在未来一年预购商品和服务中，外出旅行的占66.8%，运动休闲的占41.2%。而具体花费预算见图表四。
　　
　　从预约消费商品来看，彩电、冰箱、洗衣机、数码相机摄象机、手机是拥有比例最高的，都在90%左右。从预约消费比例来看，笔记本电脑、汽车、商务手机比例很高，在18%以上。
　　
　　5.读者月均家庭收入1万元以上者达46.8%
　　
　　而公司性质也以私营企业居多，占到了32.4%，其次是民营企业和股份制企业。
　　《新营销》的读者月均收入是13240元，收入在10000以上的占到了26.8%，而月均家庭收入也达到了21731元，家庭月均收入在10000元以上的达到了46.8%，具有相当高的消费能力， 如图表五所示：