实力传播：地方媒体三大亮点

　　什么媒体对销售帮助最大?什么媒体能快速推动市场扩张?什么媒体有影响力能拉升品牌形象?全国或地方媒体如何用才得当?这些是广告主一直在思考的问题……
　　就电视而言，地方电视媒体向来以其贴近市场、了解当地消费者、娱乐自主、文化亲和力、灵活执行力、客户导向及地面支持等特性为广告主所看重；这些与中央台之高覆盖，权威性， 支持市场扩张及国家公关等特性是相辅相成且优势互补的。广告主在选择媒体时，必须充分考量媒体特性是否能支持市场营销需求。
　　2005年全国电视媒体和地方电视媒体都有非常可喜的发展。中央电视台以专业化、频道制，品牌力量及独家优势资源等发展扩张了市场份额；地方台则面对中央台压力奋力突围，所呈现出的娱乐产业化、专业品牌化、本土平民化、互动共益化、内容创新化及整合传播化等多元化发展振兴电视媒体产业。
　　应《市场观察·广告主》编辑部的邀请，实力传播针对地方电视台(非CCTV)近年来的表现进行了深入分析及评估，收获到了很多地方电视台亮点，也希望通过几个大亮点所洞察到的电视发展趋势，新传播方式及媒体资源策略性的运用，令广告主从中得到较大的收获。
　　
　　第一大亮点：快乐中国内容为王
　　观众为主　互动娱乐　拉动新传播时代引擎
　　
　　如要点评2005年的任何电视状况或现象，都无法不谈到快乐中国一湖南卫视。
　　2004年6月，湖南卫视更简洁地更大气地定位成“快乐中国”，意在“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，也立志突破区域性成为全国性的电视频道。
　　2005年湖南卫视的卓绝的表现令人叹为观止。从年初的“快乐中国”品牌推广系列活动，到《2005蒙牛酸酸乳超级女声》全国狂热的超凡成功，再以独播剧《大长今》垄断收视，后继《仁恒闪亮新主播》及《国球大典》，更有值得期待的年底快乐升级。“快乐中国”一刻不停地与众乐乐，收视率．影响力及促进销售等方面丰盛的收获也着实让人羡慕！
　　对于《2005蒙牛酸酸乳超级女声》，各路行家见仁见智，不一而足，但其实实在在的理念和行动力，对整个电视媒体产业在瞬间造成的震憾性变化，却不由得我们不关注。我们收获到电视媒体业的以下四大变化及时呈现广大广告主。
　　
　　一变：内容为王
　　
　　中国人民大学喻国明教授一针见血地指出，随着传媒产业的发展，特别是传播技术的革命性进步，传播市场上的渠道资源以一种不可遏制的方式释放出来。新传播竞争时代的特点在于传播渠道的拥有和掌控能力对于传媒产业核心竞争力形成的贡献将越来越小；而传播内容的原创能力及内容资源的集成配置能力，以及对于销售终端的掌控能力、终端服务链、产业链。价值链的扩张能力却越来越成为形成传媒产业核心竞争力的要素。
　　超女后，各级电视台都意识到唯有内容的领先才会赢得更多的注意力及广告收益。穷则思变，不创造内容的稀缺资源，无视同质化的严重后果就是被淘汰。
　　
　　二变：新传播时代来临
　　
　　超女的非凡成功，无意间刺激了整个传播行业进入“新传播时代”，并表现出以下的特征：
　　1．构建整合互动传播平台至关重要。不整合无法与观力：360度重力接触，不互动无法对观众有影口向。整合互动传播力带来核变的力量，非单一媒体和单一广告片力所能及。
　　2．观众也是传播力。给观众主控权和话语权，“被动观众”成了“主动一方”，参与度提升了注意度。获得尊重的同时，也更愿意接受影响。观众良好的口碑传播会给品牌带更多价值回报，粉丝们的忠诚度也是无形而有力的资产。
　　3．广告主也可变成传播渠道。广告主自身品牌的力量，市场营销能力及销售渠道都是传播力。
　　4．电视媒体品牌崛起。在中国同质化的媒体环境中，一个好的品牌节目肯定会打败多台。观众对其忠诚度和喜好度会赢得更多广告主的......