打造中国最好的故事频道

　　一个电视频道的节目定位，是对节目内容的主导性取向或节目类型特征的标定，是一个频道提供给观众的鲜明标识。那些符合观众的审美取向，彰显自身资源优势的频道定位显现出了愈渐分明的价值，这给四川卫视如何进行节目定位提供了重要的经验。
　　四川卫视频道新形象首要特征就是差异化和特色化，她的定位应适应自身资源与能力，与自身所拥有的人才。资金、机制，环境等资源和节目制作能力相匹配．能够在市场、观众和广告三方面获得支撑，开发潜在价值，这是四川卫视获取未来竞争优势的关键。
　　经过广泛的咨询，认真的思考和充分的论证，我们将四川卫视的频道定位确定为中国故事。这一定位，一方面植根于中国传统文化的土壤，同时也考虑到四川的地域文化特征；既来自四川广电地面频道试验的经验。也与四川广电自身的实际与资源优势相适应；同时，也与四川广电的营销定位相契合。
　　
　　四川卫视故事定位的动因和优势
　　
　　中国故事是中国文化的重要组成部分，有着长久的文化渊源，从汉代的俳优、唐代的传奇到来代“勾栏瓦肆”的说书艺人，故事文化的传承培育了中国特色的故事艺术传统，另一方面，在今天，从中国到东亚周边国家，电视连续剧是历久不衰的观众爱好，其间无疑体现了中国文化中故事化传统符合观众的审美趣味。因而，只有立足于通俗艺术消费的空间，我们才能拥有大众，才能培植出高尚的精品艺术。四川卫视节目定位为“中国故事”，就是要将大众化的电视媒体与中国大众的审美习惯相对接。
　　打造四川卫视的故事定位的基本设想就是：一方面要努力吸收中国故事艺术的营养．另一方面则要将传统的叙事技巧与现代电视手段相融合，讲述中国作风、中国气派的中国故事。电视手段有传统说书无法比拟的多维性和丰富性．但先进的手段并不意味着艺术的先进。中国故事频道要最鲜明地体现中国故事艺术的特色，以其通俗性为最大范围的受众服务，要尽可能地包容展现中国故事艺术的经典——评书，散打，龙门阵、幽默笑话。方言俚语．通过改造与创新，使之适应于当代观众的审美趣味。
　　四川有中国故事文化衍生的丰厚土壤。天府之国优越的自然环境，给休闲文化提供了广阔的空间，使大众有了更多的享受艺术消费的可能。四川素有“摆龙门阵、听评书”即讲故事、听故事的文化传统，四川丰富的美景、美食、民族，历史资源、遍布全国的名人和8700万人口日常生活中的点点滴滴，蕴藏着极为丰富的故事资源，“讲故事的频道”定位将从四川独特的地域文化出发，强化四川卫视的全国收视平台、扩大频道的全国影响力。
　　支撑四川卫视故事定位的更加有力的依据是，四川卫视具有强大的节目制作能力和优势。据统计，四川卫视在全国——本频道收视份额排名前五的栏目，主要是具有故事特色的栏目；四川广电部分频道在四川以及成都——本频道收视份额排名前五的栏目，也主要是具有故事特色的栏目，此外，四川卫视还拥有一批其他各台少有的善于”说故事“的纪录片制作人才，这些人在国内外获得过多次大奖，是全国电视纪录片制作领域的最强阵容之一。
　　今年5月以来，四川广电集团开始逐步推进有关电视频道的节目改版，为四川卫视故事定位铺垫了基础．提供了借鉴。如文化旅游频道原有一个讲述百姓故事的栏目《黄金30分》，扩展为包括《焦点》《视线》两个子栏目的大版块栏目，进行了打造故事化频道的试验。该栏目晚间以纪实为主体，白天改为一部电视剧十集连播，“白天演绎虚拟的故事，晚上讲述真实的人生”。运行2个月来，文化旅游频道在成都本地的收视份额晚间增长了132.14％，白天增长了136％，取得了大幅跃进。随即，四川电视台经济频道也进行改版，采用了观众喜闻乐见的方言形态，《麻辣烫》，《串串香》等栏目以方言说巴蜀故事，彰显四川的地域特色，短短一月，也获得不俗的收视表现。
　　故事定位还与四川卫视“大众消费品牌的成就者”营销定位相契合。四川卫视立足于为最广大的大众消费者服务，2003年就确立了着力打造“大众消费品牌成就者”的营销策略。而据统计，具有故事特色的电视节目、栏目中，大众消费品占电视媒体整体广告刊例收入的84％。此次四川卫视打造“讲故事的频道”新形象是这一理念的合理发展和深化。
　　
　　四川卫视故事定位的设想和目标
　　
　　按照故事定位的要求，在节目编排及栏目设置上，具体设想是以观众最喜欢的三种节目类型——电视剧(虚拟故事)、新闻(正在发生的故事)和专题(真实故事)为主干，实现版块化、无障碍编排。
　　如改电视剧场名称为《故事会》，增大电视剧播出数量，针对不同目标观众群，在早、中，晚和夜间设置七档电视剧场。在新闻版块上，做好时政新闻的同时，丰富新闻内容．创新表现形式，打造故事化的新闻栏目和节目，其中拟于近期在晚间18：30推出以“说新闻讲新闻故事”为取向的栏目《新闻连连看》、另外，在每晚上23点左右安排晶牌栏目带，安排故事特色的专题节目，并考虑在周末安排大众参与性强、具有娱乐特色的大板块节目。特色栏目带暂以《天下龙门阵》为总名称，全周贯通，每晚以不同的子栏目、不同的节目形态和内容类型细分，包括讲述人生故事、社会故事、法制故事、美食故事、曲艺故事等，充分利用现代电视手段，讲述引人入胜的真实故事。
　　另外，四川卫视还希望通过多方努力，使四川卫视的整体收视率和收视份额进入全国省级卫视前十位，进而在市场、观众和广告方面实现价值最大化。
　　首先的目标是，面向全国这个市场，实现覆盖在现有5.5亿的基础上稳步增加，在全国广告市场蛋糕中的份额同步提升-其次，四川卫视将通过为广大电视观众提供电视剧(虚拟故事)，新闻(正在发生的故事)和专题(真实故事)类型的电视节目，获取尽量多的目标观众，在观众细分中占有更多的份额。在广告方面，今年四川卫视的广告收入将达到2亿元，四川电视台的广告收入将达到4.4亿元；2006年，我们的目标是四川卫视的广告收入达到2.5亿元，四川电视台的广告收入达到5.5亿元，力争用三年的时间，实现四川卫视的广告收入达到3.5亿元，四川电视台广告收入达到7.5亿元。