你快乐吗？我很快乐！什么是快乐？快乐就是洽洽的味道！……
“洽洽”的标志采用的是中文“洽洽”与英文字母“Q”的组合，她是洽洽作为中国本土化企业的象征，同时保留了“洽洽”作为企业无形资产这一核心，旨在稳固“洽洽”在
消费者心目中的地位。弧形与汉字的组合，突现了洽洽产品的品质感，强调了洽洽独特的快乐个性。
洽洽的快乐是分享的快乐。有句话说的好，独乐不如众乐，洽洽也深知这个道理，企业一如既往的与消费者共同分享着快乐，不断的把快乐传递给社会。洽洽积极参与社会公益活动来回报社会：捐赠舒城县梅岭希望小学、转水湾希望小学等学校；捐建合肥洽洽小学；在多所大、中学设立洽洽快乐奖学金；向中华环境保护
基金会捐款100万元，开展“中华环境保护基金会洽洽绿色工程”活动；2003年“非典”时期捐款30万元等等，因为洽洽知道是社会、是消费者带给洽洽快乐，洽洽也会拿出自己的快乐于大家分享。
洽洽的快乐是团聚的快乐。当家人、朋友相聚，围坐一起的时候，拿出洽洽与家人一起分享，其实此时此刻分享的是一种团聚的快乐。洽洽作为一种休闲
食品，就是希望通过消费者在团聚的时刻用洽洽把快乐传递给每个人。
洽洽的快乐是时尚的快乐。时尚是永恒的话题，洽洽成功的创造了“快乐，时尚的食品”通过对产品、服务品质的关注与追求在消费者中确立起洽洽独特的快乐文化品味。其次，洽洽成功的赋予有形产品以时尚的快乐，以产品为载体为消费者传递“洽洽的快乐味道”，让洽洽产品快乐、让生产洽洽产品的人快乐，让
销售洽洽的人快乐，让消费洽洽的人快乐、让消费者周围的人快乐、让所有的感觉都快乐……在品牌营销理念之下，许多产品以其独特的品牌内涵成为时尚
生活的代名词，品牌影响力远远超越于产品之上，成为消费者的消费标准。佐丹奴卖的不仅是休闲服饰而是休闲文化；
星巴克卖的不仅是咖啡而是独特的消费体验与生活品味；同样洽洽卖的不在仅仅是休闲食品而是快乐的味道、快乐的文化与快乐的时尚。
洽洽主张快乐。每个人都向往快乐的生活，品尝快乐的味道，体验快乐的感觉，那什么样的味道才是快乐的味道？每个人喜欢的味道是不一样的，感受的快乐也不是一样的，有人认为饥饿过后的一顿饱餐是快乐，有人认为辛勤工作后的美
美的睡上一觉是快乐，有人认为和妻儿团聚是快乐，有人认为自由的生活是一种快乐，有人认为午后泡上一杯清茶沐浴着阳光懒懒地躺在躺椅上是一种快乐……其实快乐是很简单的，是我们的需求得到了满足后的感觉，是一种状况，一种美好地状态。洽洽所要传递的快乐的味道是要让消费者自己去体会自己的快乐，让消费者在生活中发寻自己的快乐。
耳边又响起了庾澄庆的那首歌“你快乐吗？我很快乐！……”快乐是每个人都需要的，也是洽洽一如既往地追求，洽洽做为快乐的载体，在传递着快乐，
品牌建设任重而道远，“洽洽”愿和所有的人一同创造快乐，一同品味“快乐的味道”。
