体育营销榜

　　安利：借助奥运提升价值
　　策略：★★★★★
　　创意：★★★★
　　效果：★★★★
　　从2000年开始，安利不惜重金为纽崔莱做连珠炮式的奥运营销活动，其中媒体广告占据了极大比重。2000年4月，纽崔莱成为悉尼奥运会中国体育代表团惟一专用营养品。2001年11月，纽崔莱成为奥运会指定赞助商。2001年，人们在电视和报纸的广告中第一次看到了安利纽崔莱。奥运跳水冠军伏明霞成为纽崔莱的第一个形象代言人，纽崔莱的电视形象广告也在央视及全国15个省市47家电视台大规模播放。
　　健康、活力是纽崔莱极力要传递给大众的品牌内涵。伏明霞之后，继续诠释这一内涵的是另一位奥运跳水冠军田亮。2002年6月，安利在群众中开展了“纽崔莱健康跑”活动，并邀请奥运长跑冠军王军霞领跑，此活动延续到广州。上海、沈阳和杭州，将近20万人参加。
　　几年来，安利为品牌进行的体育营销投入近亿元，其中有关奥运的投入占到一半以上。这些投入给安利带来了丰厚回报。纽崔莱在保健品市场上平稳上升，每年占去安利产品销售总额的50％以上，安利其他产品的年销售量也逐年递增。安利的营销业绩显示，从2000年的24亿元、2001年的48亿元、2002年的60亿元，发展到2003年的100亿元，销售额一路攀升。但是利润的增加并不等于品牌认知度的提升，特别是在保健品行业，昙花一现几近常事。借助奥运的强力提升品牌形象与品牌价值才是安利奥运营销的核心。
　　
　　金六福：为奥运添“福”
　　策略：★★★★★
　　创意：★★★★
　　效果：★★★★★
　　金六福是2001——2004年中国奥委会合作伙伴，第28届雅典奥运会中国体育代表团合作伙伴，其产品成为中国奥委会标志特许产品。第19届冬季奥运会，金六福成为中国体育代表团唯一庆功白酒，并鼎力主办中国队冬奥会“零的突破”庆功会。
　　2004年，金六福展开全方位“奥运福，金六福”整合营销传播，堪称中国企业奥运营销成功典。金六福站在一个新的高度对奥运精神进行了不同以往的诠释：欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友宜是福、分享是福。
　　秉承奥运精神的精髓，《奥运福》广告片——改过去以个体的体育明星为代言人的广告表现方式．让普通运动员和普通消费者参与到广告中，一起分享人类庆典带来的幸福。在平面广告中，金六福巧妙地将“自由绳操与中国传统京剧”、“奥运划艇与中国传统龙舟”、“奥运圣火火炬与中国专统烽火台”结合起来，传达现代奥运和福文化一脉相承的内涵。此外，还推出了“奥运刮刮卡现场兑奖促销活动”、“冠军竞猜活动”、“送奥运福旗”、“寻找奥运福险”等有创意而又紧扣主题的活动。
　　“奥运福”整合传播使金六福的“福文化”提升到了一个更高的层次，并在最广乏的领域得以张扬，金六福在这次奥运大赛中得到的是一块最重的金牌。在“奥运福”理念的带动下，金六福的终端销售以15％的速度快速增长。
　　
　　白沙：继续飞翔
　　策略：★★★★★
　　创意：★★★★
　　效果：★★★★
　　白沙作为国内最成功的卷烟品牌之一，其品牌形象首先要受到国人喜爱，“我心飞翔”的品牌理念受到广泛认可。围绕着“飞翔”理念，白沙展开了一系列的奥运事件营销。
　　北京申奥成功的时候，很多企业都做了祝贺广告，大多数广告中说“热烈祝贺中司申奥成功”，白沙却把这一个祝贺广告同时做成了一个品牌形象广告，白沙说：北京赢了，这一刻，中国人的心飞了起来。
　　在雅典奥运会期间，白沙香烟推出了......