网络紧密沟通消费者

　　据艾瑞市场咨询统计数据表明，房地产企业已经成为网络媒体最重要的广告主之一。房地产企业不但利用网络媒体投放广告，还采取和网络媒体，特别是行业媒体或门户网站结盟的方式，来传达产品的信息，建设房地产品牌，他们利用网络媒体的积极性工空前高涨，介入网络媒体的深度也正在增加。
　　不少房地产企业期待着借助网络媒体(包括手机)来实现真正意义上的数据库营销；不少房地产企业已经不单纯把网络看成是媒体，而将其当作一个重要的营销手段和营销渠道来使用。
　　
　　顺驰：网上和网下互动
　　
　　据顺驰置业集团公司介绍，顺驰置业的商业模式是通过以网站为核心的信息化渠道和以连锁店为核心的传统服务渠道，把握更多的终端客户，为其提供房地产综合服务，实现企业价值。网络对于顺驰置业来说已经是一个非常重要的获取客户信息的渠道。通过和网络媒体的合作，顺驰得到的不仅仅是品牌知名度的提升，更重要的是渠道资源的扩大。顺驰置业对于网络媒体的选择首先是符合自身的商业模式、企业特点。选择合作的网络媒体既包含全国性质的媒体也包括地方性。城市性质的网站。
　　但是顺驰与每一家网络媒体的合作都不是简单的投放网络广告，而是一种较为全面的战略合作。例如顺驰置业与雅虎中国进行了战略合作，合作不仅仅局限于网络广告以及网络广告的延伸，而且还和雅虎中国的房地产频道合作，由顺驰提供包括一手房、二手房交易和房屋租凭等多个方面的内容，合作达到了双方共赢的目的，扩大了顺驰置业的渠道资源。
　　
　　直达目标消费群
　　
　　顺驰置业和网络媒体的合作形式多样，比如在各大网站所采用的通栏、全屏等模式，要求突出所要宣传的主题，给受众以强烈的视觉冲击力；另外通过与OO机器人捆绑进行房源查询；参加网上嘉宾聊天直接回答网友的提问并对自己的品牌进行宣传；通过制作专题，网上软文的形式来对企业近期的活动、产品进行宣传；通过线上与线下的互动来组织活动宣传企业的品牌和产品，另外顺驰置业新近还开发出了《顺驰置业网房源查询系统》，客户安装后不用打开任何IE浏览器就可以及时查到顺驰置业网的最新房源，方便了客户查询。
　　传统媒体受众目标分散，不明确，以互联网广告为核心的网络宣传，相比之下可以直达顺驰的目标用户和潜在用户。网络用户年龄基本上在18岁～35岁之间，学历在大专以上，收入在1500元以上，他们是社会上最具潜力，最具购买九的核心消费群体。而通过网络宣传，可以使顺驰的品牌和产品深入这些受众的内心。
　　网络快速发展的今天，不少行业都在利用网络以及信息技术带来的信息传递和沟通的快捷与高效。网络媒体已成为一种新兴的传播方式，具有信息交流更快，更广、更丰富、互动性强，低成本等优势，对于顺驰置业这样提供房地产综合服务的企业来说，网络媒体也同样显得非常重要。顺驰置业通过网络媒体发布各种信息、提供综合服务，可以将企业......