谁在颠覆营销

　　6月的一天，正在杭州出差，同事递给我一份当地报纸说:“建议你关注一下芙蓉姐姐，她最近很出名。”
　　芙蓉姐姐？没听说过！我疑惑地翻开报纸，看到的是一个整版的报道。芙蓉姐姐原来是一位网络“名人”，靠在网络上的出位与超级自恋（有人称为自信）“起家”，迅速走红。芙蓉姐姐此次来杭州，是应邀参加一个公关活动。首次在杭州曝光的她确实让人“惊艳”无比──人们“惊艳”于芙蓉姐姐与自己心目中的芙蓉姐姐相距甚远。巨大的心理落差产生了非凡的“惊艳”效果。
　　知道芙蓉姐姐其名，当天晚上便在网上搜索相关信息，果然是铺天盖地，赞扬的，批判的，讥讽的，辱骂的，可谓是口水成海。与她一起引发这场举世狂欢盛况的，还有竹影青瞳、流氓燕和红衣教主。此四人加上先前成名的网络作家木子美，合称“五朵金花”。
　　回到广州，见到了《21世纪经济报道》的一位编委，以及其他几位朋友，言谈之中，芙蓉姐姐竟被多次提及，并由此引发了诸多话题与笑声。这才发现，芙蓉姐姐不仅在网上，而且在现实生活中，成功地成为了很多人的娱乐方式。
　　网络，真的在颠覆我们的生活。
　　当然，不仅仅是娱乐，包括经济生活，网络的颠覆性力量更是让人不敢小视。
　　于是，我们将目光转向“网商”──有那么一些人，没有资金优势，没有技术优势，没有区位优势，他们通过一台台电脑，借助网络营销，居然和全世界的商人做起了贸易，或买或卖，怡然自得。
　　这些人能够梦想成真，或许他们应该感谢阿里巴巴电子商务网站。阿里巴巴把“网聚天下网商”作为自己的使命，如今已成为中国众多网商的精神家园和工作家园，它也让数不胜数的边缘商人成为网络世界的商业新贵。
　　从边缘商人到商业新贵，在这一过程中，营销渠道、推广人员、形象代言人、终端统统消失了，而生意仿佛成了一个神奇的魔方，具有无限可能性。
　　这就是我们所理解的网络营销？是，似乎又不是。有一点可以肯定，这绝对不传统意义上利用互联网开展的对传统商业的营销，而是更深入、更彻底地融进互联网世界，伴着网络的脉搏呼吸。
　　“现在是颠覆营销的时候了，传统的营销方式正面临深刻的改变，营销方式不改变，就跟不上时代发展的趋势。”阿里巴巴市场部总监程小咚对颠覆营销颇有心得。而《大败局》、《非常营销》的作者吴晓波也认为：“中国正经历着巨大的社会变迁和商业变迁，很多商业模式都在以前所未有的速度被颠覆，被重新整合。现在的商业变化比中国以往任何时候都要大，都要快。”
　　无论人们如何嗤之以鼻，芙蓉姐姐现象在营销上的确有其值得思索之处。她让我们看到，在另一个世界，在很多人视之为虚幻的网络世界里，有很多金矿可以挖掘，也值得挖掘。
　　当然，对于营销人来说，思索的问题理应比芙蓉姐姐更多，因为她关心的更多的是其自身，而营销人所关心的，是其自身以及企业的未来!