中国现代零售业假日营销战略新理念

　　[摘 要]春节前后一个月是名副其实的“消费黄金月”，其消费额大约能占全年消费总额的30％，并以16％左右的速度迅猛增长。对商家特别是零售业来说春节黄金周无疑是一个巨大的商机。若能充分把握这一假日营销的契机，有效运用现代营销战略理念指导各项营销策略的实施，才能在现代市场竞争中有所作为。本文建立在对北京各大零售商进行的“2005年春节期间营销活动”的抽样调查报告的基础之上，通过所得的信息总结出北京零售商春节年货市场实际的营销情况，分别从民俗传统文化、与竞争者的关系和商品分销促销手段角度出发，分析研究适用于假日经济的现代营销战略新理念。
　　[关键词]假日经济；文化营销；共生战略；整合营销
　　[中图分类号]F724．2
　　[文献标识码]A
　　[文章编号]1003—3890(2005)08—0028—04