健康传媒：终端传播制胜

　　最近，北京、广州、成都、长沙等大城市各大医院的门诊大厅和挂号台、候诊室、及各分诊台，都能看到液晶电视播放的健康频道节目，这些节目为他们就医问病提供了方便。
　　其实，健康传媒网络已经悄然进入全国各大城市，覆盖了全国重点城市内的二、三级医院及各大连锁药店．选择在人流密集且驻留时间长的地点安装液晶电视，将制作精良的健康资讯传递给对健康有着强烈需求的目标受众，成为广告主在终端实现线上传播的创新型平台。
　　
　　锁定独特目标受众群
　　
　　据调查中国有大量亚健康人群．严峻的现实让人们意识到公众健康知识的普及离不开媒体的传播，健康教育与传媒的结合已成为新的趋势。
　　因此，“健康传媒”按照消费需求进行受众定位，将主要的目标受众群体锁定为那些对健康有着高关注率，高需求的人群，并且发挥专业媒体的优势，完全锁定医院、药店等消费终端对健康有强烈需求的人群．作为媒体受众，受众覆盖有效性上比大众媒体和其他分众类媒体受众更加精准。
　　“健康传媒”的目标受众非常清晰，就是医院内的患者、陪诊者和药店内的产品消费者。这些受众人群的特点是：”遇到健康障碍，急需解决自身及家人健康问题，关注健康之道，自我保健治疗意识强。”
　　据北京各医院年度就诊流量的统计资料显示：北京每年有来自全国各地860万的就诊人次和1720万的陪诊人次，全年能够覆盖近26∞多万的庞大受众群。面向这一庞大收视群体的“健康频道”：在内容方面．其“医疗资讯、特色门诊、健康常识”等节目板块能够即时传递健康信息．同时通过健康传媒，观众可以了解到医院特色服务、就诊常识、医疗服务程序等医院内部个性化宣传内容．必要的时候，它还可以和公众电视频道相连。据悉，以北京三级医院为例，截止到3月底已在北京35家三甲医院设立了“健康频道”，不久这一数字将达到54家。
　　有关数据显示，就医受众在医院的候诊时间平均为就诊时间的四倍左右，因此有业内人士分析认为．在医疗服务场合的媒体传播平台．是具有相当发展潜力的资讯传播手段之一。
　　“健康传媒”专门面向这些人群。在内容方面，其医疗资讯、特色门诊、健康常识等节目板块能够即时传递健康信息文化快餐能给就诊、陪诊的人们带来心情的愉悦。通过健康传媒，观众可以了解到医院特色服务、就诊常识、医疗服务程序等医院内部个性化宣传内容。由于健康传媒往往配合的是医院的信息化建设．除了及时通报医院的各种面向患者的信息之外，必要的时候，它还可以和公众电视频道相连。
　　在硬件配备上，“健康传媒”采用了目前技术上最先进的液晶电视．相比于电子显示屏、报纸或者杂志，具有明显的优势。有业内人士分析．在医疗服务场合的媒体传播平台，是具有相当发展潜力的资讯传播手段之一。作为新兴的信息传播平台，健康传媒不仅成为人们日常生活中传递、交流健康知识的良好平台．也将成为医疗机构重要的信息化窗口。
　　
　　抢占终端优化布局
　　
　　据调查，在过去的五年，七大类别的媒体按照影响力排序依次为：电视、户外、报纸、杂志、互联网、广播、电影院。而未来五年内中国整个广告市场的规模预计为1000亿～1500亿，其中分众传媒市场的规模占到30％，为200亿～500亿。
　　新媒体的增多，竞争的激烈．加之企业更加注重媒体宣传效果等因素，使中国媒体形式日趋多元化．竞争也日益激烈。液晶技术的发展促进了户外视频媒体迅猛发展，户外视频在不同地点、场合的受众群体也更具针对性，成为广告主进行深度传播的有力工具。
　　“健康传媒”将传播地点直接建设在解决健康问题最权威最核心的地点。同时，这些场所也是受众人群最信任最依赖的场所。
　　2005年，“健康传媒”在北京地区的目标医院覆盖率为80％．药店将完成100家，主要安装的位置皆是门诊大厅、候诊处、药房、收费处等人群密集度最高的地方。
　　相关调查显示，“健康传媒”分布在各大城市的大型医院，平均每家医院日汇聚人流量达数千，而在药店内，媒体直面消费者，能够促进即时消费。
　　业内人士认为，渠道内需求点集中度高，广告内容有针对性．能够降低广告总体费......