方正，变与不变

　　从用了1 8年的“创造科技与文明”，到去年的“世界在变，方正不变”，到“中国的方正，我们的方正”，方正想告诉人们什么?
　　
　　“方正，致力原创,保持IT领先地位。依托北大，铸就医疗医药产业。谱写历史，弘扬中国民族品牌。”伴随着以红色等鲜亮的色彩为主的画面，北大校门，黄色面孔，中式建筑，依次推出，最后是广告语：”中国的方正，我们的方正”。
　　今年七月，方正集团最新版的品牌广告在央视新闻联播之后的黄金时段播出，方正品牌广告的传播主题词由原来的“世界在变，创新不变”，变成了现在的“中国的方正，我们的方正”，广告的主色调也由原来表现科技感的蓝色、白色,变成了激情凝重的中国红。
　　
　　方正在变，方正不变
　　
　　“方正在将近18年的时间只用了一个口号‘创造科技与文明’，去年经我们演绎为‘世界在变,方正不变’。‘中国的方正，我们的方正’是方正今年传播的主题词，它代表方正近期的传播策略。”北大方正集团副总裁施倩介绍。
　　“广告播出之后,我们首先是在方正集团内部，对下属企业员工做了一个调查，大家都非常认同这则广告，认为它代表了方正的品牌形象。”施倩在接受采访时告诉记者：“这一次,我们对方正的品牌形象进行了认真的提炼，并且取得了突破。”
　　北大方正集团创办于1986年，经过近20年的发展。方正已经成为一家经营领域涉及IT、医疗医药、金融、钢铁等领域的企业集团，2004年集团销售收入达到了220亿。
　　施倩介绍：“我们在走访方正证券的员工对这则广告的看法的时候，方正证券的员工也表示出了对这则广告、对主题词的认同。这则广告增加了方正不同企业员工对方正品牌的认识和对方正集团的认同，不少非IT企业的员工也表示在实际的工作中这则广告对他们是有支持的。”
　　施倩表示,新的广告之所以得到认同，说明方正对于品牌内涵的提炼总结是成功的,恰恰符合方正品牌多年来塑造的品牌形象。“然而，方正品牌的积累来自IT领域，消费者对于方正的认识也来源于王选教授发明的激光照排技术，以及方正的Pc机。方正”世界在变，方正不变“的品牌理念不会改变，方正创新的理念不会变。”
　　 虽然方正品牌创新的理念不会变,但方正广告片出现的变化,仍可以看成是方正传播策略和形象识别系统的一些细节将发生变化的标志。而这种变化的根本原因在于方正近年来企业迅速的成长，外界竞争形势的变化，以及方正集团的多元化。
　　施倩告诉记者，方正目前使用的还是7、8年前制定的VI系统，当时制定的VI系统，只在标识、标准色等方面运用做出了规定，应用领域相对较窄。现在方正品牌以及产品传播的途径更多了,VI系统应用的领域也应该更广泛，方正已经请了一家英国的品牌策划咨询公司INTERBRAND公司来帮助方正制定新的品牌规划和VI系统，扩大VI的应用领域,同时完善不足之处。
　　例如，方正的LOGO历经二十年都没有发生过变化,现在大家一致的意见是认为方正的LOGO比较呆板，然而方正的LOGO已经使用多年，不可能轻易发生变化，所以方正会考虑在表示辅助的应用层面增加更鲜活的更人性化的内容，增加标准色和辅助色，同时可以增加一些色块。
　　“这家品牌策划咨询公司给我们提出的很多建议都是比较安全稳妥的方法，例如在方正品牌的运用上，方正品牌目前不会覆盖到别的领域,如医药领域去。”施倩介绍：“方正的形象策略不会完全改变，但随着时代的变化、竞争环境的变化，方正的策略出现一些调整也是必然的。”
　　
　　方正向左，联想向右?
　　
　　方正和联想并不是直接的竞争对手，方正和联想只是在Pc机领域存在竞争，但由于两家企业都诞生并成长于中关村,都是高科技企业，所以很多人往往愿意将方正和联想做对比。
　　联想在今年成功收购IBM的Pc机业务之后,请了一位美国人担任新公司的......