产品概念创新营销及其应用策略探析

　　摘　要: 产品概念创新营销是产品同质化竞争与消费者消费行为趋于个性化形势下的一种营销策略模式，近年来，许多企业成功实施了这一差异化营销策略，并取得了较为不错的市场效果。本文阐述了产品概念创新营销理论产生的社会经济背景及其基本内涵，并着重分析了企业在应用这一营销策略时应注意的几个基本问题。