选择纸媒缘于受众接触习惯

　　随着新兴媒体的快速发展，纸质媒体的广告经营受到巨大的冲击，电视广告以其声画结合的特点，充分调动受众的各种感官，对受众具有强烈的吸引力；网络广告也因其传播范围广、针对性强、实时、灵活、成本低等优势深深吸引了广告主和受众的眼球。然而，纸质媒体广告仍然有着其他媒体不能替代的独特特征。
　　旗云工作室成立于2000年，是一家以网页设计、网站建设、平面广告、形象策划、标志设计等为主的企业。在旗云工作室成立之初，由于资金的限制，并没有在媒体上投放广告，随着企业的发展壮大，业务量的逐渐增大，旗云越来越感觉到，提高自己的知名度势在必行，选择合适的媒体投放广告无疑是最行之有效的方法。
　　
　　依自身资源投放广告
　　
　　旗云工作室的营销推广战略是根据各个媒体的特性和自身的投资能力来选择广告的投放媒体以及投放的比重，由于旗云工作室发展的时间相对较短，没有足够的资金支撑大量的电视广告投放，因此企业选择了网络广告和都市类纸质媒体广告两种形式。其中，网络广告的费用占企业营销推广总费用的60％，都市类纸质媒体广告占到40％。
　　旗云工作室选择网络投放广告，主要看中网络广告是突破了时间和空间限制的一种传播方式，只要具备上网条件，任何人在任何时间任何地点都能查阅。并且网络具有互动性、针对性强等优点，更重要的是旗云工作室拥有网络技术和人员方面丰富的资源，投放网络广告所需的费用也是企业可以承受的。
　　但是旗云工作室的路经理认为，网络的受众过于年轻化，而旗云本身有很多老客户对于网络并不十分熟悉，针对这些老客户信息接收的习惯，旗云在平面纸质媒体上也投放了相当比重的广告。路经理说“由于我们帮助企业制作平面广告的业务，所以自身也非常注意在平面媒体尤其是都市类纸质媒体这一平台上层现自己。去年，我们就曾在《燕赵都市报》上连续刊登过几期1／8版的广告，收效还可以。”
　　
　　纸质媒体魅力犹存
　　
　　据路经理介绍，虽然面临着各种新媒体的冲击，纸质媒体因其庞大的读者群而依旧魅力犹存。旗云看中纸质媒体就是看中了它庞大的读者群及该群体长年来形成的阅读习惯。旗云的许多客户都有读报的习惯，选择纸媒体做广告对那些不喜欢网络但又是企业客户或者潜在客户的人们进行覆盖。
　　旗云工作室认为，纸质媒体在与消费者有效沟通方面有着悠久的历史，报纸的权威性是不容质疑的，很多人接受信息的方式主要是通过报纸媒体来实现，纸质媒体的读者群在年龄分布上更为多样化，并且纸质媒体的受众覆盖面相对来说要广一些。
　　其次就是纸质媒体的持久性。电视媒体的视觉；中击力更大一些，受众在接受信息的过程中，可能产生遗漏或不解，但广播、电视的节目是不可逆的，无法取得再次核实的机会，而报纸等纸媒体则不同，它的信息可供受众反复查阅。
　　最后是纸质媒体的投放相对灵活性。
　　纸质媒体广告虽然在新兴媒体高度发达的今天仍起着不可替代的作用，但是它也存在着很大的缺陷，比如受区域限制、形式单一等等。