“打劫”周杰伦

　　今年6月初，在北京各大媒体上出现了这样一则广告预存动感地带话费换周杰伦演唱会门票。广告声称，2005年7月9日在北京举办的周杰伦演唱会全市无售票，只有北京动感地带的用户通过预存指定金额的话费，才可获赠相应档次的周杰伦“无与伦比”演唱会门票。
　　竟然还有不卖票的演唱会，给几个知名的票务公司打了电话，回答果然是概不出售，
　　这就令人担心，搞的这么悬，演唱会恐怕要折老本了。
　　然而在接下来的一周里，不单在报刊上，走在街上也见到了演唱会的户外广告。抱着研究失败案例的心态搜索了一下。原来此次周杰伦演唱会的3.3万张门票，全部由赞助商买断，其中中国移动买下了2.5万张，另外的由两个服装品牌美特斯邦威和德尔惠分别买下了4000张和3000张，所以全市无售票，全部演出票都是赞助商通过各种形式发散出去。
　　中国移动此次选择的是预存话费的方式，让自己的动感地带用户可以得到换票的特权。听说换票首日，北京移动西单动感地带品牌店异常火爆，短短几小时内就换出了数百张门票以及本次演唱会的各种纪念品。而运动品牌德尔惠，也在北京和河北部分地区的德尔惠卖场，采取“有奖销售”的形式，将价值逾百万的门票送出，据说也十分火爆。
　　其实企业投入数百万买断门票，再以销售赠送的形式发散出去，无论销售额是多是少，这样低的资源利用方式并不足道。因为对于周杰伦这样的“天王级”明星来说，企业更重要的在于，如何将他的耀耀锦衣披在自己的身上。
　　从这一标准上看，中国移动动感地带要高一筹。
　　周杰伦一向在年轻人中拥有很高的人气，拥有众多的青春fans，其在北京举办演唱会，关注者不在少数。动感地带此次在平面、户外等发布的换票广告，其奇特的广告内容很容易引起大众的关注。不但fans必然会由此关注动感地带，详细了解动感地带的服务以获票，甚至如我等一些并不热衷于演唱会的人也会注意到这样不售票的演唱会广告。
　　另一方面，动感地带通过演唱会的信息发布渠道来进行广告推广，从品牌效应上来看，避开与其他的电信商共挤独木桥，在通常一些只会报道演唱会的娱乐媒体、版面上，也不同程度出现动感地带的身影。
　　当然，动感地带之所以借助周杰伦演唱会进行自身推广，还是由于周杰伦的歌迷与动感地带用户群体十分吻合这个前提，周杰伦音乐的动感、独行、时尚，与动感地带品牌形象十分贴近，而且动感地带早已和周杰伦捆绑得非常紧密。在这个基础上，动感地带将“周杰伦演唱会门票”与“动感地带预存话费”这两者组合在了一起。
　　同样是电信行业，也同样是都在报纸、户外媒体上做的广告，但不同的是动感地带却用独特的方式，借助周杰伦的fans，这一隐性的沟通渠道，在同行业中脱颖而出，很风光地秀了一回，这种模式不妨冠之为“借船过海”。
　　现在，还无法得知演唱会的门票究竟“换”出了多少，但到7月9日演唱会的时候，即使参加换票的歌迷数量并不理想，动感地带也未必会吃什么亏，因为已经声名在外了。在如今激烈的媒体广告竞争环境下，企业追寻的大概也是这种效果。
　　无独有偶，另一个属于年轻消费者的企业——淘宝网的广告模式也和动感地带相似，借助周杰伦fans这一沟通渠道，抢了一出风头。不过此次的由头不是周杰伦的演唱会，而是于6月23全国公映的周杰伦首次主演的电影《头文字D》。
　　近日，走在街头，已经可以看到《头文字D》的海报广告，不过不同于一般电影海报的是，在广告内容上除了宣传其强大的演员阵容、精彩的故事情节，为影片造势外，还可以看到一则拍卖的内容，这就是淘宝网在拍卖影片中的人物道具。广告表示，淘宝网此次最重头的拍卖品当属影片中周杰伦的座驾ToyotaAE86，另外也包括片中演员炫酷的衣装饰物等。
　　其实这一招早在今年初冯导的贺岁片《天下无贼》公映之后，淘宝网就用了一把。除了在影片中出现淘宝网的小旗外，还在影片的宣传海报上，拍卖片中的人物道具，利用《天下无贼》的知名度、美......