论报业竞争中的市场细分与营销组合

　　摘 要：在激烈的报业竞争中，报业营销成功的关键是：首先对报业市场进行细分，确定目标读者市场，实现科学的读者市场定位；然后选择合适的营销组合策略。营销组合的四个要素包括：产品、价格、渠道和促销策略，即4Ps。针对选定的目标读者市场，综合运用“4Ps”策略，才能确保报社在报业竞争中立于不败之地，并实现报社的经营目标。
　　关键词：报业竞争；报业市场细分；目标读者市场；报业营销组合；价格策略
　　中图分类号：G215
　　文献标识码： A
　　文章编号：1003—7217(2005)06—0097—03